中秋历来是各大食用油品牌异常关注的销售旺季，再加上今年国庆中秋两个传统的重要节日同时登场，因此虽然现在离中秋还有一个多月，但食用油市场似乎有了些许动静。据了解，国内许多食用油品牌已经开始着手准备迎接销售旺季的到来，降价促销还是各大食用油厂商*直接的武器，但是一些新油种也成为市场的宠儿。

市场变动悄然酝酿

记者在市内加乐福、好又多、易初莲花等多家超市看到，不少品牌的食用油都出现了不同幅度的降价。元宝牌5l的大豆油由原来的34.8元降为30.8元，鹰唛玉米油则由原来的49.9元降到了40.8元。除了降价，更多的*的食用油选择了买一送一的促销模式。买一瓶5l的金龙鱼葵花籽油附赠一瓶1.25l的果汁饮料；一瓶5l的胡姬花花生油再赠送一瓶500ml的油；骆驼唛玉米油同样是买一大瓶送一小瓶；而粤皇花生调和油则是与酱油一起捆绑销售。同时，记者见到，某些食用油除了在食用油专柜整齐摆放外，他们已经在超市显眼位置设置独立摆放的空间，提前感受了销售旺季的强大阵势，包括金龙鱼、胡姬花、粤皇等品牌在内的食用油已经占据了独立的“私人”空间，特别显眼。

与近年来，消费者越来越关注营养健康的潮流相符合，以营养价值较高或营养均衡的花生油、调和油受到了众多消费者的青睐，而新油种也逐渐为消费者所认可。易初莲花食用油专柜的销售人员告诉记者，目前市面上花生油和调和油*为畅销，而橄榄油、茶籽油等新油种因为营养价值更高，也吸引了不少顾客。

油脂巨头密锣紧鼓锁定中秋市场

随着消费者对食品关注度的不断提高，从正规渠道、购买质量好的食用油逐渐得到消费者的认可。有专家认为，今年整个食用油市场会出现比较大的增长幅度。

而国内油脂巨头也纷纷瞄准了中秋市场，开始了中秋销售活动的筹备工作。莱阳鲁花浓香花生油有限公司华南大区品牌经理倪循阳在接受记者采访时表示，鲁花已经在终端销售开始行动。他告诉记者，目前鲁花已经从产品价位调整、终端产品的陈列及经销商备货三方面做出调整。他透露，大规模的促销活动将在九月中旬才正式展开，届时多个品类的油品将出现不同幅度的降价。

而国内另一食用油巨头品牌金龙鱼也开始为品牌推广“发力”。据了解，暑假期间，金龙鱼和迪斯尼在的20多个城市联手打造“奇妙亲子之旅”的活动，大推金龙鱼“温暖亲情大家庭”的品牌文化。有业内人士分析，金龙鱼和迪斯尼的合作使得产品宣传和娱乐事件达到双赢。金龙鱼可以借助迪斯尼提升品牌效应，“借船出海”，扩大其在中国市场的份额。而迪斯尼产品借助金龙鱼在国内的网络，影响和带动迪斯尼在国内的品牌形象。

记者在市面上见到，在金龙鱼葵花籽油和玉米油产品上，附带了一小本“迪士尼&金龙鱼奇妙厨手册”，消费者只要刮开刮卡就有可能获得赴香港迪斯尼乐园体验奇妙之旅的机会。

金龙鱼方面表示，金龙鱼对旺季的概念越来越淡，但是像品牌推广、销售通路、公关工作这些日常的工作一直在不断地进行。调和油今年的推广将重点放在脂肪酸平衡有益于人体健康的概念和获得国家发明两方面。具体的市场推广计划将针对不同的区域、不同的市场来设置。

同时记者了解到，各大食用油品牌都开始寻找适合自己品牌文化的点切入，来进行品牌推广。鲁花将人民大会堂国宴用油、、中国的“威水”史做成小卡片附在鲁花花生油上。而福临门则将花生油原料、工艺、品质的过人之处以及符合国家新食用油标准的内容打在附于福临门压榨花生油瓶身的小卡片上。

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