自从出演《牵手》一剧中的夏小雪后，蒋雯丽的贤妻良母（家庭主妇）形象便深入人心，一些家庭用品，特别是婴幼儿用品，食品厂商便看重了她的这一形象，纷纷选择她作为形象代言。

但是*惹人注目还是和雅士利的合作，雅士利奶粉的"妈妈都怕宝宝营养，雅士利，*，值得信赖"，都十分贴切地利用了蒋雯丽的这种形象特征，把一个爱家护家的妻子、母亲形象溶入到自己的产品广告中，容易引起人的共鸣，使得很多女性在选择同类产品时自然而然地把她代言的品牌作为。

此次蒋雯丽代言雅士利，不仅得到了消费者的认同，前伊利奶粉事业部战略总监包恩和巴图在《中国奶粉企业如何走向市场？》一文中略显遗憾的说：我十分赞同雅士利奶粉请蒋雯丽做它"金装奶粉"的形象代言人。因为，早在2003年我就有这个想法，请蒋雯丽给伊利婴儿奶粉做代言，但由于种种原因没有做成。

正如业内人士包恩和巴图所说的那样，通过多年的实战经验感觉到：产品越，越应该拉动，而不是推动；产品越，越需要营销（marketing），而不是销售（sales），在目的上，奶粉品牌的核心目的是提高尝试率，而不是知名度。因为奶粉就意味着分众市场，顾客群是非常有限的。而雅士利在经过多年的塑造之后，品牌知名度已经获得极大的提升，雅士利获得中国品牌研究院2006年1月10日发布的"中国10大*具成长力"之一，中国乳业。

雅士利下一步所要做的就是，注重市场，而请蒋雯丽出来代言，就是延续市场战略的其中一步，进一步锁定人群，由于蒋雯丽那种流畅的，沉静的，极其内敛但也极其奔放的华丽与性感，流露出蒋雯丽略显小资情调的形象，这种形象完全可以作为一个小资妈妈的形象出现，而雅士利定位于的品牌形象完全可以借助蒋雯丽"小资妈妈"的这一形象大有收获，进一步提高品牌的美誉度，但这要看雅士利下一步怎么善用蒋雯丽了，但无疑雅士利的品牌知名度、良好的实力倒是和蒋雯丽形象很搭配，即一个实打实的产品代言。

接下来，建议雅士利可以继续通过蒋雯丽――微笑，说话不多，但理解孩子，善解人意的形象；深挖传播概念，例如，雅士利完全可以传播："一个可以和母亲交流的品牌"，这一定位和国内外其他的奶粉行业"两大"定位于：健康、专家来说，不失为一个明智的差异化定位，一个更具说服力的定位，雅士利的形象将更为清晰化。

除了雅士利和蒋雯丽的合作之外，作为小资妈妈的她和太太乐鸡精，三全汤圆，状元水饺。欧派橱柜则不仅仅把眼光停留在贤妻良母的银幕形象，而是进行进一步的发掘，在自己的广告中塑造了一个快乐现代的新家庭女性，这样就一方面摆脱了蒋雯丽代言众多品牌形象单一俗套的局限，另一方面也符合了产品时尚现代的诉求点，这么多厂家短时间内"围剿"蒋雯丽，真可谓是："全员营销"。

或许蒋雯丽的"小资妈妈"这一古典而又现代的形象，将成为中国女性的一个趋势和潮流或者是时尚，不过不能太集中，笔者在此提醒：全员营销蒋雯丽，应该降降温了；长此下去这样会造成品牌的模糊不清，造成明星边际效应递减的副作用，在此提醒要签约蒋雯丽的厂家要慎重。

我觉得：如果说"全员营销"蒋雯丽，是一种潮流和现象，不如说是中国品牌对小资妈妈这一趋势形象的一种预先的捕捉，是国内品牌成熟的象征，也是在给自己的品牌塑造优雅、的形象做准备，营销界会逐渐的出现"小资妈妈"热，可以从蒋雯丽之外寻找一些类似"小资妈妈"形象的代言人。

背景人物：蒋雯丽

星座：双子座

*满意自己五官的哪部分：眼睛

*喜爱的女演员：梅丽尔·斯特里普

*喜爱的男演员：达斯汀·霍夫曼认为

*美丽的女演员：奥黛丽·赫本

*常用的化妆品：资生堂

主要作品：

电影：《台湾往事》、《刮痧》、《赵先生》、《猫眼》、《家事》、《木帮》、《杏花三月天》、《神秘夫妻》、《离离原上草》、《女帅男兵》电视剧：《大宅门》、《非常公民》、《走着瞧》、《郭沫若与安娜》、《牵手》、《日落紫禁城》、《神禾塬》、《千年等一回》、《大地之子》、《跑马溜溜的山上》、《悬崖百合》话剧：《北京人》

雅士利介绍：

广东雅士利集团有限公司是一家知名度较高的现代化大型企业，专业从事食品的研究、开发、生产和销售。由食品、乳业、营养保健、包装印刷等7家公司组建而成。工业城坐落于的食品之乡--广东庵埠，现总部占地面积13.8万平方米，在建新工业城总占地两百余亩，在黑龙江及山西省建设占地几百亩乳源基地。公司资金实力雄厚，人才汇集，拥有各类专业技术人才及工人三千多人，先后引进15条国内外先进的食品生产线，主要生产奶粉、麦片、豆奶、米粉等为主的四大系列200多个品种，畅销及东南亚、欧美等地。

20多年来，集团生产的"雅士利"牌各类系列产品，先后荣获国际、国内等30多项殊荣。

*2003年雅士利婴幼儿配方奶粉被授予广东省产品;

*2004年十二月被评为；

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