整个６月，*将成为人们的主要话题，而如何借助*这样的重大国际赛事来吸引眼球自然成为各企业在６月的重要决策。

大家都知道，德国是啤酒王国，在夏季看球赛时，球迷*喜欢的“零食”就是啤酒，在国内也是一样。青岛、哈尔滨、雪津、燕京、沃斯乐等啤酒都是大众在看球时*常选择的几个品种。

对于啤酒厂商来说，*商机无疑是他们近期争夺的“足球”。

赛前探营 啤酒是酒吧*主要消费品

有福州球迷这样形容此次在德国举办的*，“啤酒与球赛是一体的。”

“现在才两天，具体营业额和酒水销量还没做统计，但预计至少比平时翻一番吧。”在记者昨日的采访中，不倒翁酒吧的戴经理显然对*开赛以来的生意状况很满意。

“我们的场地配备一套不错的投影设备，吸引了不少球迷，对酒水消费的带动非常可观。”

据记者了解，目前福州球迷们在酒吧里的消费还是以啤酒为主，不少酒吧业者都表示，他们早在一个月前就积极联系了酒水供应商，预先定货以确保球赛期间的酒水供应。

记者从多家酒吧了解到，前几场比赛恰逢周末，啤酒在各种酒水中销量*好。

据介绍，球迷看球时消费*多的是哈尔滨、雪津、青岛、惠泉等啤酒。价格方面，几个品牌的相差无几，雪津１００元１２支、哈尔滨１００元１４支、青岛１００元１０支，德国啤酒沃斯乐较贵，３０元１支。

赛事记录 啤酒商：你们都喝哪种啤酒？

为在这块*蛋糕中多分些份额，啤酒商可谓不遗余力。

*赛事期间，基本上所有国内知名啤酒商都在央视５套做了耗资不小的广告，如青岛、雪花等品牌。

据雪津啤酒莆田总部相关负责人朱先生介绍，集团只是在电视媒体黄金时段上做了小部分的相关*的啤酒广告。

“我们的整个销售态势是供不应求，因此，并不觉得*广告给销售带来多大优势。”由此可知，啤酒商为了与竞争对手相争，尽管有可能获得不大的广告效应，仍不惜投入成本登*广告。

“可以说，*是一次很难得的机会，对自有品牌传播的效应是不言而喻的。”朱先生说，但是，企业与企业之间的竞争是长期的，不可能因为短短一个月的*赛事就可以决出胜负。

有业内人士认为，目前啤酒竞争如此激烈，很多啤酒商只能借着*的幌子来开拓市场。

据记者了解，在终端市场，很多啤酒品牌都在占有市场中下了不少功夫。就拿哈尔滨啤酒来说。哈尔滨啤酒福建代理商说，它进入福州不久，已经开始在餐饮业逐渐站稳了，而夜场的渠道也正在在大刀阔斧地开辟中，这次*比赛都是在夜间，对哈尔滨啤酒来说就是一次机会。

而*近在福建某论坛举办的“你们都喝哪种啤酒？”的调查中，其结果更是说明大众对啤酒消费的倾向，同时也更说明了啤酒商对市场的一种“垂涎”。

赚钱*

正当*在德国的几个城市间厮杀开来之时，在惊心动魄的锋线进击以及百密一疏的后防救急中养眼的球迷之外，我们试图在关注另一种“球迷”，以及这些“球迷”正在角逐的另一场*——财富*。

有这么一句经典的归纳：*宛如印钞机。此言非虚。

有关注度，就有赚钱的机会。这是商业颠扑不破的真理。*进行中球场——财富*，因此热力四射。

无论是国家与城市，无论是商业与企业，无论是媒体与媒介，*都是一道十分耀眼的财富符号。

在这道财富符号背后，有着令人窒息的营销博弈——争夺赞助权、开发新产品、延展新市场等等——财富是没有时空的距离，只有眼前的影响力与侵略性。

今年*并非仅仅在德国，也并非仅仅是球技的盛典。因为，它还是全球商业竞争的盛典——战场并不遥远，常常就在身边。

诚如*战场一样，有光荣，也会有失败。财富*也应如此。基于此，我们每日的《财富*》专题，将记录成功者的眼光与落寞者的教训。

足球*，赚钱*！(谢永隆 周昆)

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