现在看来，这是一个彻头彻尾的谎言。

“孩子个子长高不感冒、老人腰好腿好精神好、女人面色细腻红润有光泽、服用黄金搭档确实有效、补足钙铁锌硒维生素”。相信很多人都对这句话非常熟悉，这就是我们每天都要在电视上见面的保健品“黄金搭档”的广告语。

但从5月26日开始，这个广告不允许再播了，因为江苏省食品药品监督管理局撤消了“黄金搭档”牌组合维生素片的广告批文，而且通告还上了国家药监局的网站，原因是“黄金搭档”私自篡改广告用语且屡教不改，而且还冒用中国营养学会的名义，有关部门于是依法查处。一个在中国短时期内创造了巨大宣传效应的保健品，其发家和被查处，颇耐人寻味。

药监部门发现被禁广告用语严惩不贷

在今年3月份的时候，江苏省食品药品监督管理局就向生产“黄金搭档”的无锡健特药业有限公司发出了《关于责令规范黄金搭档牌组合维生素片保健食品广告发布行为的通知》，要求企业对自己发布的违法保健食品广告进行整改。但在事后重新发布的广告中，健特药业仍然擅自篡改了经审批的广告中带有“祝愿”性的用语，在广告中声称服用黄金搭档后，“孩子个子长高不感冒、老人腰好腿好精神好、女人面色细腻红润有光泽、服用黄金搭档确实有效、补足钙铁锌硒维生素”等对功效化的肯定内容，把保健品当作药品来叫卖。同时，药监局还认为广告冒用中国营养学会的名义，为产品的功效做证明，违反了《保健食品广告审查暂行规定》，误导了消费者。因此管理部门撤消黄金搭档牌组合维生素片保健食品广告的批准文号，也就是说之前的广告永远也不能出现在公共场合和媒体上。

杭州市药监局新闻发言人柳静波说，“黄金搭档”的产品是合格的，处罚是因为广告用语有问题。在国家药监局公布了处罚决定后，杭州药监局正密切加强监测，如果之前的广告用语再出现在海报、传单等印刷品或任何公共场合，将立刻通报工商部门进行处罚。

柳主任说，目前还没有发现有被禁广告用语再次出现的情况，“但我们不会放松日常的监测”。

电视广告是老百姓获知“黄金搭档”的主渠道

消费者认识“黄金搭档”，基本上都是通过其在电视上狂轰滥炸的广告宣传。

不知道大家是否还记得一个叫史玉柱的人？“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”里的那个保健品脑白金，就是史玉柱旗下的，因为疯狂的广告攻势，脑白金让史玉柱赚到了无数的真金白银。“黄金搭档”就是史玉柱在2001年精心打造的又一款保健品，同样沿用了疯狂的广告攻势。一个小孩子捧着礼盒喃喃说来，一群人站在一起喊着“乖乖，真棒！”的口号，加上反复地播放，很快让人记住了其广告词。其在超市、药店的销量一直都比较可观。老百姓大药房的工作人员说，保健品都是很好卖的，像“黄金搭档”虽然不是卖得*好，但一直都居于中等销量，有一定的消费人群。

随着人们生活水平的提高，追求高质量的生活意识越来越成为一种时尚。据一位业内人士介绍，流行于老百姓中的“食素一族”正在以每年25%-30%的速度增长，而且已有相当一部分是常年服用的固定人群，全家都服用维生素产品。广泛的市场需要自然催生了各路保健品厂商的混战，这个时候谁的名声响，谁在消费者脑子里留下的印象深，谁就占据了主动，而广告成为首要载体。

大城市多数禁止张贴大幅海报、放置大号包装模型及pop宣传牌等宣传方式，而电视广告中维生素产品的广告非常少，基本不成气候。在这样的背景下，“黄金搭档”花巨额宣传针对补充维生素的概念，提升对这个领域的认识，跟消费者混了一眼熟。

据悉，“黄金搭档”刚刚推出的时候，单是广告宣传费用的预算就有1亿多。

消费者对“黄金搭档”的信任值急剧下降

江苏省药监局透露，“黄金搭档”因为广告违规的问题，在去年就已经被药监局公开曝光两次。今年5月上旬的时候，北京一消费者认为“黄金搭档”所称的“增强儿童力，预防流感”是虚假宣传，让自己上了当，把“黄金搭档”告上了法庭。

在“黄金搭档”的广告中，长期出现一个“中国营养学会”的机构，来证明“黄金搭档”宣传的功效是可以信赖的，是经过认证的。这不禁让我们想到了之前闹得沸沸扬扬的牙膏事件，那个“牙防组”*后被证实是个“一张桌子两个人”的民间机构，这个“中国营养学会”呢？

那么这个“中国营养学会”究竟是怎样一个机构。经查证，“中国营养学会”是由中国营养科技工作者组成的性的专业学术团体，是中国科学技术协会的组成部分，始创于1945年，1950年并入“生理科学会”，卫生部副部长王陇德教授还担任中国营养学会的名誉理事长。

业内人士质疑：这样一个庞大又正规的机构，被声名波及的保健品每天在广告里冒用名义，难道就一点都没有察觉吗？

一位在药店挑选保健品的消费者认为，作为主管部门在将近5年后才做出反应，而某些媒体不管广告内容任意播放，都是有责任的。因为对消费者来说，保健品的功效和药品的功效不是很分得清楚，经常容易混淆，再出来个经什么什么机构认证，消费者哪还有不认可的理？

老百姓大药房企划部主管邵智波评论，什么吃了就会有多少多少效果，什么权威机构进行了认证，都是不可以相信的。“我对这些所谓的认证机构根本不相信，我还是从你这里才知道中国营养学会这个团体。”

市药监局办公室主任柳静波说，“黄金搭档”的广告批号被撤消后，它要再做广告，就必须将广告内容重新申报审批。

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