这一广告词的隐晦含义引来质疑，专家称实在不妥
“天天益生菌，天天爽歪歪”、“我要爽歪歪，天天爽歪歪”，随着娃哈哈一款饮料广告的热播，“爽歪歪”已经成为许多小孩子的口头禅。但就是这则广告词让众多网友指责“爽歪歪”含有意思！《北京晨报》、《江南时报》、《新文化报》、《江城晚报》等媒体也对此表示质疑。
网友论战方言与广告词的较量
网友“昌盛中华”说，“据我所知，‘爽歪歪’是闵南地区的方言，意思大致是做完爱了，形容一个人爽歪歪，或者对某人说话带有酸意，你什么什么不错哦，爽歪歪了等等。”网友“襄阳龙”则辩解说：“看来是有些人的思想太复杂了！因为他想到的东西太污秽，就怪别人的广告词！如果这样的话就‘妈妈’一词在四川有些地方是指‘老鸨’。那么你是不是就觉得人都别叫‘妈妈’了！”
现场调查“爽就是很高兴的意思”
“我们好多同学都喜欢喝爽歪歪哦，不仅味道好喝，而且瓶子又乖。”在成都东光实验小学门口，几个刚放学的小朋友说。记者问他们“爽歪歪”究竟是什么意思？一个女娃娃奶声奶气地反问：“爽就是很高兴的意思啊，不是么？”
在游乐园门口，正带着孩子购买爽歪歪的宋女士表示，知道了关于网上披露的“爽歪歪”名字可能含有歧义后，她以后不会再购买了。一些家长说：既然“爽歪歪”可能存在这样的歧义，公司就应当采取措施来处理，否则对孩子的心理成长很不利。
公司说法 理解上存在偏差
娃哈哈成都分公司的徐先生称：“其实在广告创意的时候，只想到了要生活化，并且这款饮料本身就非常爽口、清爽，所以当时选择的爽字，也是表达这样的意思。”对于网上的指责，他表示，或许由于各地语言文化的差异，会造成某些误解。发出责难的网友，或许是因为自己的理解偏差，才会敏感地将两者联系到一起。
□相关评论 广告创意要有底线
北京大学中文系的王福堂教授认为，“爽”字本身在闽南语中出现的语境就是男女性生活后，表达感觉的一个词。一位朋友看到这个广告后说，“在他们家乡‘爽歪歪’的意思人人皆知！实在太粗俗，很难想象会用这种词汇来命名产品。”
《广告法》中第三条规定：“广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求。”第七条规定：“广告不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。尽管法律规定的“社会良好风尚”，没有作出详尽的定义，然而社会的公序良俗仍然可以靠一般社会理念去理解。很显然，广告“爽歪歪”违反了社会的公序良俗原则。这一点，2001年广告业界知名的“玩美女人”一案中早有定论。
现代广告越来越频繁地影响公众的生活，为了出奇制胜，吸引眼球，一些广告商想方设法地。但一个的、有品位的广告应该在富有艺术感、追求创意的同时，也要顾及公序良俗。毕竟，尊重公序良俗是一个明智商家、一个商业创意的“底线”。
来源：易展食品机械网
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