可能导演郑晓龙也始料未及，《甄嬛传》在开播11年后依然广受追捧，更是时而争得热搜席位，现象级神剧可谓名副其实。而近日，又有报道称，该剧每年仍有上千万播出收益，在令人震惊的同时，不禁也让人想要好好剖析一番。

赢得市场，要直击用户“爽”点

有人说，这部神剧故事逻辑缜密，人物塑造立体，很多桥段都百看不厌，但对于大部分观众而言，讲究的还是一个“爽”字。

无独有偶，在厨电市场，集成灶之所以能够成功上位，成为如今厨房装修的主流选择，正是因为它能读懂用户心思，让用户用得够爽!

在吸烟上，超高的油烟吸净率让传统烟机难以望其项背;集成化的功能模块，让空间得到最大化利用，小户型业主也能够让烹饪生活更具品质;融入aiot技术后，从近程操控到远场指挥都得心应手，尤其受到年轻消费群体的青睐。

综上，无论是功能、性能，还是操作体验，让集成灶不管是面对其它单品厨电，还是传统厨电组合，都有着更为出色的表现。卓越的产品力，让用户用得更爽，这便是赢得市场的关键之一。

深化市场影响，成就品牌魅力

虽然，在观众印象里，《甄嬛传》的影响力不如四大名著的相关影视作品，但不得不说，在既往的宫斗剧中，其热度可谓史无前例。而在各处影评中，对本剧多呈肯定意见，欣赏态度也不在少数，其影响力可见一斑。

放眼厨电行业，集成灶的确只是一个细分品类，但就目前来看，亦是极具发展潜力的热门品类。这得益于长期的市场教育，和市场认知的持续深化。

近几年，越来越多的集成灶品牌开始签约各路明星，通过与自身更具契合度的明星进行合作，来让市场更快接受、认知品牌，是十分不错的选择。此外，高铁、高炮乃至机场的集成灶广告也并不鲜见，通过大面积、宽范围、长时段、多平台地投放，来持续扩张品牌影响力，提升品牌声量，也能够持续深化市场影响，成就品牌魅力。

打造品牌ip，形成长尾效应

事实上，在剧集之外，基于不断的内容解读和“造梗”而形成的“甄学”，也是《甄嬛传》显现出巨大长尾效应的重要原因。放在厨电，或者说集成灶领域来看，这便是当下不少企业和品牌开始着手的ip化。

所谓ip化，可以理解成为通过品牌理念传播，来与受众产生文化和情感上的共鸣。

不难发现，如今的集成灶产品的差异更多地体现在细节上，而想要突出自身品牌优势，则必须具备更多显性差异。如此，我们可以很清楚地看到，高端、智能、品质、专业，甚至是颜值，在不同品牌的发展轨迹上，都有着不同程度的刻画。而眼下，健康、智能显然是更能引起消费者关注，更能激发消费欲望的属性。

简单来说，依托于具体的产品或服务，集成灶品牌可以将品牌个性传达，让更多的消费群体对品牌产生好感，才能实现销售的目的。同时，围绕一次消费，打开永久的消费入口，这样的ip打造才可谓成功。

结语

在竞争激烈的市场环境中，品牌想要拥有持久的生命力，必须以消费市场为策略重点，并进行持续性地品牌形象雕刻，才能更深入市场，赢得更多流量。一如一部经典老剧，在本身质量过硬的前提下，有观众加入的不断内容衍生，才得以经久不衰，持续创收。

------文章摘自中华集成灶网

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