今年以来，贵州茅台、五粮液等中国知名白酒业纷纷降低高端白酒的销售价格、拓展网购市场、推出中端产品等。业内人士认为，高端白酒“自降身价”“触网”“腰部发力”，实际上是在行业调整期迎合市场的一个态度，这种调整也预示中国白酒行业正回归理性市场，步入性价比时代。

有39个国家和地区参加的第三届中国贵州国际酒类博览会12日在贵阳闭幕，为期4天的本届酒博会酒类贸易成交活跃，场馆内贸易额达到29.6亿元，部分中端白酒品牌受到市民和经销商的欢迎。

但是，酒博会白酒热销场面并意味着整个中国白酒业行情趋火。在严格执行八项规定，严控“三公”消费等因素作用下，今年中国白酒行业呈现下滑趋势。

在行业“遇冷”之际，中国酒业正在寻找各种途径实现销量的增长。不少知名酒业对高端白酒“自降身价”。记者近日走访贵阳多家烟酒专卖店看见，53度飞天茅台的价格已经降至每瓶500ml1180元左右，52度五粮液已跌至每瓶500ml788元。

值得一提的是，近期贵州茅台还将旗下产品放在第三方电商平台进行销售，其与酒仙网的合作被业界视为销售渠道转型的重要信号。

另外，众多中国白酒业纷纷优化产品结构主推中端产品。7月上旬，茅台下调旗下4个子品牌终端价，高降幅超过50；此后，五粮液高调在成都推出新品，中端产品价格在200元至480元之间。

四川仙潭集团品牌总监杨敏介绍，集团走大众化路线，让老百姓用不多的钱买到好酒，把高利润让利消费者。

四川泸州老窖集团贵州办事处渠道经理张林超介绍说，今年高端产品不景气，中端产品是公司强项，尤其是价格从200元至700元之间的中端产品卖得很强势。

业内人士分析，中国部分白酒企业降低高端白酒销售价格、拓展网购市场、推出中端产品，其目的是应对今年以来整个行业的深度调整及高端白酒市场的持续低迷。

贵州灵泉秀水酱香型白酒交易中心总经理陈雷认为，中低端白酒消费人群庞大，是行业未来大市场增长点，市场潜力巨大。

白酒行业应本着长远的品牌发展，长远的社会和经济效益原则，根据自己的产品特点进行培养，“建立相对稳定的品牌客户群，才能获得企业和产品的长久生命力。”中国副食流通协会会长何继红说。

业内人士认为，中国酒业正在进行的种种调整实则也是其在行业调整期迎合市场的一个态度。从贵州茅台、五粮液、汾酒等名酒企业的调整举措来看，中国白酒行业正回归理性市场，开始步入性价比时代。

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