君乐宝婴幼儿配方奶粉以130元/罐的价格入市，引发市场震动，叫好、质疑、观望……各种声音纷纷出现。进入5月，在“搅局者”君乐宝的推动下，“鲶鱼效应”已显现，奶粉市场价格拐点出现，各大奶粉品牌纷纷推出“网络”产品，原价二三百的奶粉，在价格上努力向君乐宝的130元看齐。业内人士指出，国内奶粉纷纷降价，中国奶粉或将重回百元时代。

婴幼儿配方奶粉价格松动

在君乐宝婴幼儿配方奶粉上市之后，无论洋奶粉还是国产奶粉降价促销的消息纷至沓来，市场价格出现了全面松动的迹象，而在这轮降价潮中，“网络”这种形式首当其冲。在京东、天猫上，推出网络或在超市纷纷打折，原价200多元的降到140-150元/罐，甚至更低。中国奶粉价格已经朝着回归理性方向发展。

种种迹象表明，被超高价压迫多年的中国消费者即将迎来“奶粉的美好时代”。5月30日在国务院新闻办召开的新闻发布会上，国家食品药品监督管理总局食品安全监管一司司长马纯良说，重新审核提升了企业的设备和生产技术水平。同时，随着企业加大销售管理、市场的完善，通过市场调节，国产婴幼儿配方乳粉的价格水平应该和国际趋于一致。

关于消费者热衷于从境外携带和网购婴幼儿配方乳粉的问题，国家乳业工程技术研究中心副主任姜毓君认为，产生这一现象的原因，除了国内消费者对国产婴幼儿配方乳粉缺乏足够的信任以外，更为主要的可能还是由国内奶粉价格偏高造成的。目前，许多国外品牌的婴幼儿配方乳粉在欧洲的价格大多是9-15欧元/罐，也就是不到130元人民币，而这些产品在国内售价却高达两三百元，甚至达到470元。一些国内品牌的高端产品，价格和国外品牌的产品不相上下。这些现象说明，我国婴幼儿配方乳粉销售渠道费用偏高。国际平均价格也就125元，而在中国市场却远超这一数字，高达两三百元，是国际均价的1-4倍。

对此，刘森淼直言：“这么高的价格肯定存在泡沫，目前君乐宝奶粉卖130元净利润仍能达到6-7.”2008年，中国市场上的洋奶粉价格普遍在130-160元之间，基本与国际持平，但在这之后却直线飙升，目前已将国际价格远远甩在身后，“这对中国消费者是不公平的，婴幼儿奶粉是孩子的口粮，它不是奢侈品，凭什么卖那么贵？”刘森淼掷地有声地说，“中国奶粉的价格一定要降下来。”

创新渠道 严控品质

据了解，君乐宝奶粉130元/罐的价格率先实现了与国际市场接轨，而这定价源于君乐宝奶粉的渠道创新，其销售全部采用“网络直营销售+电话直营销售”的模式。同时，在品质方面，君乐宝用好的奶源、好的工艺、严格的管理保证奶粉的品质：在原奶方面，君乐宝婴幼儿奶粉全部采用大型标准牧场优质奶源，原奶主要指标优于美国、日本国标，达到欧盟标准。在配方研究方面，君乐宝联合中国营养学会成立了婴幼儿营养合作研发中心。中心将针对中国宝宝每个阶段的营养需求及生理特点、膳食结构，对婴幼儿奶粉进行科学营养配比的研究，开发更适合中国宝宝的婴幼儿奶粉。在生产方面，君乐宝采用的生产技术和工艺，建立全流程、可追溯的质量管理体系，严格追求医药级gmp管理标准，确保产品质量，让每一罐奶粉都100安全、放心。

5月31日婴幼儿配方乳粉集中换证审查结束，原有的133家婴幼儿配方乳粉企业中，共有82家企业重新获得生产许可证。此前，有业内专家不无担心地指出，行业集中度的提高，有可能导致奶粉价格进一步上涨。但从当前情况看，君乐宝的出现彻底打消了一些奶粉企业借机涨价的念头，并出现了价格松动的趋势。但是要真正迎来婴幼儿奶粉价格的理性回归，仅凭几家民族品牌显然远远不够，只有政府进一步加大价格的调控力度，各企业共同努力，才能让中国消费者真正摆脱高价奶粉压榨，重回美好的百元时代。

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