近期，国务院办公厅发布了《推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》（以下简称工作方案），这标志着由工信部牵头的奶粉行业整合正式拉开大幕。随着奶粉企业兼并与重组工作的开展，整个行业新一轮洗牌不可避免，经销商准确把握国家政策导向显得尤为必要。而在7月22-24日，众多优质奶粉企业将集中亮相的cbme中国孕婴童展、童装展（以下简称：cbme中国展），展会也将邀请来自国家食品药品监督管理总局、中国出入境检验检疫局的相关政策制定者，在上海新国际博览中心为广大奶业相关企业权威解读新奶粉政策，以助于企业调整方向，制定前瞻性解决方案。

解读国家奶粉政策

一直以来，婴幼儿奶粉的质量安全受到了社会各界的高度关注。而此次的《工作方案》，正是国家提升奶粉质量安全总体水平的重要举措，引起了众多业内专家的热议。

对于《工作方案》，业内人士宋亮（中商流通生产力促进中心研究员）分析称，未来可能有超六成的婴幼儿奶粉企业将被兼并重组或者被市场淘汰。

针对如何重组，工信部消费品工业司司长王黎明接受采访时称，国家不会搞“拉郎配”，对中外企业一视同仁，但奶业专家王丁棉认为，《工作方案》有利于外资企业，一方面外资企业可以从国内企业的竞争淘汰中获利；另一方面，还会趁着重组投资入股。

显而易见，无论奶粉企业如何重组，奶粉市场势必迎来新一轮洗牌，只是终的结局怎样，目前尚难定论。面对扑朔迷离的奶粉市场，企业如何把握国家政策导向，了解奶粉市场发展趋势。为帮助奶粉行业相关企业深入解读国家相关政策，2014年cbme中国展将在展会现场举办“中国婴幼儿配方奶粉政策权威解读”、“进口婴幼儿配方奶粉政策权威解读”、“解密母婴店奶粉品类发展之惑”三场主题研讨会，分别由国家食品药品监督管理总局、中国出入境检验检疫局两部门的相关人员，以及尼尔森中国零售商研究主任陈文华先生主持讲解。

相信通过政策制定者的权威解读，企业可以更好地理解“奶粉行业重组”的未来趋势、“奶粉质量与安全”的相关政策法规，及时调整策略及应对方案。

坚持制售“放心奶粉”

在正确把握国家奶粉政策的基础上，对于奶粉企业基本、重要的是，保证奶粉质量安全，让消费者放心购买奶粉，从而获得市场的良好口碑和信誉。

目前，中国婴幼儿安全经营行动计划系列活动暨自律公约宣言正在全国各省、市、县奶粉终端店陆续开展，倡导零售商绝不销售国家食药监总局严禁销售的“五不准婴儿配方奶粉”即：不准委托加工、不准贴牌生产、不准分装生产、不准用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方乳粉、不准用牛羊乳以外的原料生产婴幼儿配方奶粉。各地奶粉零售商应积极加入到“中国奶粉安全经营行动”中，让消费者们在家门口就能买到优质、安全的奶粉。

而在经营管理上，奶粉业相关企业可以建立健全的质量管理制度；邀请食品安全消费专业人员进行指导与培训。与此同时，奶粉相关的采购商、零售商也可以借助cbme中国展打造的奶粉安全把关平台，参考展会提供的安全奶粉采购方案。据cbme中国展主办方介绍，今年7月在上海的展会已吸引了澳优、贝智康、聪尔壮、飞鹤、惠氏、合生元、明一、美素佳儿、美丽健、蒙牛、纽贝滋、诺优能、三元、圣元、森永、完达山、摇篮等众多国内外知名奶粉品牌参展，同时展会也已严格按照国家政策与法规，对各奶粉企业的资质进行多重、多次的严格审核，保障参展的奶粉品牌符合国家新政策要求。

在我国，虽然奶粉市场潜力巨大，但是国家政策导向、消费需求以及市场走势都在不断发生变化。当下，奶粉零售商可以借助权威平台，精准解读国家政策，掌握市场发展动向，同时建立先进的质量与安全管理制度，赢得消费者认可，树立可信赖品牌形象，进而促进自身快速发展。

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