近期，饮料大鳄可口可乐大胆试刀，尝试以微整形的手段吸引顾客，在包装瓶上增加了十多款外标签。

白富美、小萝莉、积极分子、月光族、粉丝、高富帅、表情帝、闺蜜、喵星人、天然呆……流行的网络用词，或小清新，或重可口，或文艺，这些很萌很亲切的标签会不会让你忍不住想对号入座呢？

一时间，市场上褒贬声不断，换装营销究竟能不能让眼下的年轻人很对味，还有待市场验证。

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新包装掀起货架之争

一瓶百事激浪饮料（500毫升），外形像只彩色的保龄球；农夫山泉东方树叶（480毫升）外形上则采用流线设计，一面市就深受外貌协会会员的钟爱；太湖牌苹果葡萄汁（1l）乍一看还以为是酱油瓶，有些霸气外露……左手拿着一成不变的传统包装饮料，右手握着造型各异、百变不厌的新品，站在货架前的消费者，你会怎么选？

前天下午5点，记者来到杭州庆春路上的世纪联华超市，货架上琳琅满目的饮料让人眼花缭乱。但并未发现有贴着标签的饮料上架。理货员徐师傅指着货架上一箱12瓶装的可乐，对记者说：你看，你说的就是这种吧！我们现在只有箱装的，单瓶的还没开始卖呢。

记者发现，货架上箱装的可口可乐，外包装纸膜又厚又牢。隐约能看见几个标签，如闺蜜、纯爷们、有为青年等等，要是不仔细看，还真发现不了这些隐藏在可乐瓶上的身世标签。

徐师傅告诉记者，5月13日进仓的箱装可乐，应该都是批进入该店的、有标签的批次。

要等到这些卖光，才会有这些新标签的货上架哦。徐师傅指着货架上70多瓶的可口可乐说，三天内，这些4月底上架的存货就会全部卖光，接下来的新货就是5月份到的，到时候大家就能看见单支售的、有标签的萌家伙了。

世纪联华管理食品类处长陈魏勇告诉记者，可口可乐贴上了这种新标签以后，箱装的销量并没发生太大变化。他认为，可乐汽水类饮料的市场集中于中低端消费者，他们对可乐的品牌印象已经根深蒂固了，这类老牌子在消费者心中占有了一定地位，市场份额大，认知度较高。

接下来，超市将全面推出这种加载了新标签的可乐。陈魏勇坦言，可乐类产品换了新噱头和新包装，但他们的顾客群还是相对固定的。这样的做法能否对顾客的消费力产生刺激，还要打个问号。

陈魏勇举例，格瓦斯在超市上架的时间不算长，目前为止的销量还算稳定。他认为，很关键的原因是这类饮料在同类中的竞争者很少。

再以茶类饮料为例，消费者就比较青睐像康师傅这样的老牌子。陈魏勇左手拿出一瓶康师傅的冰红茶，右手上一瓶农夫山泉的东方树叶红茶饮料。冰红茶是轻装体设计，顺应了饮料包装降低瓶重的潮流。‘东方树叶’的外观上虽然是直线设计的，比较优雅，多适合年轻的女性群体。

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换装营销迎合中国市场

对不少企业猛打情感牌、流行复古派、推行限量版的营销套路，可口可乐公司表示对此次换新包装的策划十分重视。饮料品牌都急于建立并加深品牌与消费者之间的感情联系与共鸣，尤其是年轻消费者。此次全新推出的快

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