经销商掀起价格大战对欧葡萄酒双反调查影响尚微

法国法定产区葡萄酒到岸价低15元一瓶，地区餐酒1欧元一瓶，一瓶进口葡萄酒甚至比一罐进口啤酒还要便宜。2013广东国际酒类博览会周末在广州落下帷幕，记者在现场调查发现，在近期政府部门团购大单减少的情况下，进口葡萄酒行业的洗牌正在加剧，不少运营经销商掀起价格大战，以低价吸引关注。业内人士透露，虽然近期中国启动了对原产于欧盟的进口葡萄酒的反倾销和反补贴调查，但由于“双反”调查的结果要在几个月后才能公布，所以暂时对市场影响还不是很大，经销商更不敢因此贸然提价。

背景：

商务部6月5日公告称，将启动对原产于欧盟的进口葡萄酒是否以倾销、补贴等不公平贸易方式，对中国葡萄酒产业造成冲击的反倾销和反补贴调查。此公告于欧盟正式宣布对产自中国的太阳能电池板及关键器件征收11.8的临时反倾销税正式实施的后一天出台，市场主流声音解读为这是中国针对欧盟对华光伏征税的反击。一时之间，中欧打响贸易战之声四起。

据统计，2012年，中国从欧盟共进口7.63亿欧元葡萄酒，其中意大利7700万欧元、西班牙8900万欧元、法国5.46亿欧元。若此次反倾销、反补贴调查终裁决成立，欧盟产出的葡萄酒将面临加收20～40的反倾销税，法国将首当其冲。业内人士告诉记者，进口葡萄酒的价格跨度较大，像其进口的葡萄酒，从50多元到1000多元的都有，由于今年市场处于低迷期，所以即使“双反”裁决生效，公司也不敢提价。

“现在整个市场不少经销商都在比谁的价格更便宜谁的酒更贱。”这位负责人表示，为了避免恶性竞争，有的企业锁定了进口葡萄酒的终端零售价格。在这样低迷的市场环境下，即使贸易战对法国进口葡萄酒产生影响，消费者也未必要承受提价的后果。

价格战难以避免

有业内人士向记者透露，看到潜藏的巨大商机，近几年进口葡萄酒经销商的队伍大幅度扩容，市场渐渐呈现僧多粥少的状态。有的小型经销商没有稳定的货源，产品质量也难以得到保证，只好以价格战取胜。一些进口起泡酒的价格甚至已经下降了一半，只要10元人民币出头即可买到。

“有的甚至通过骗取‘报关证明’，把国产酒贴上了进口酒的标签，以次充好，欺骗消费者。”有不愿意具名的业内人士表示，目前低端进口葡萄酒市场呈现遍地开花，质量良莠不齐的情况，价格战更是不可避免。另一方面，去年以来党政机关厉行节约，严控“三公”经费支出，也令业内的销量受到影响。

不过，值得一提的是，虽然普通酒庄的进口葡萄酒定价在下降，但是一些知名酒庄的豪酒却没有降价的动力。像法国勃艮第地区产出的一款名酒，一年只出产大约6000瓶左右。按不同年份的出产品质来定价，目前上市的产品大概要8000元一瓶左右，进口到中国更是货量有限。像这样的产品，在消费群体中就可以消化，所以价格反而不会受到影响。

“新世界”葡萄酒异军突起

有业内人士表示，随着中国消费者群体的成熟，片面比拼价格的传统模式今后未必走得通。“中国消费者对葡萄酒的认知都在提高和深化。”消费者对于葡萄酒的理解都与过去有所不同。进口葡萄酒在种植条件和酿造技术上，依然国产葡萄酒，这也令到未来一段时期，进口酒依然会更受青睐。

此外，在过去进口葡萄酒的版图中，欧洲是为重要的一环，但如今美国、澳大利亚和智力等“新世界”的葡萄酒也开始受到更多消费者的关注。美国出产的葡萄酒已经占到中国进口市场总量的14左右，澳大利亚的比例也类似，成为近年异军突起的新兴力量。

有经销商更透露，在对欧盟葡萄酒关税上调的预期下，他们开始对所经营的进口葡萄酒比例做出调整，提升美国、智利、澳大利亚等“新世界”葡萄酒进口比重，中国进口葡萄酒贸易商也开始降低对法国等欧盟葡萄酒的采购计划。

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