近以“茅台”和“五粮液”为代表的一线名酒价格又在市场上表现出久违了的趋势性连续上涨，许多经销商在惊喜之余，不仅心里又打起了鼓，到底是反弹还是反转呢？

价格只是行业现况的一个表象，短期内的升降不能反映行业的发展变化。酒企如果不能从根本上转变营销模式，优化产品结构，就不能从根本上解决酒行业遭遇的危机。

近以“茅台”和“五粮液”为代表的一线名酒价格又在市场上表现出久违了的趋势性连续上涨，许多经销商在惊喜之余，不仅心里又打起了鼓，到底是反弹还是反转呢？

一方面，经过一年的急速下跌，“茅台”的800元，“五粮液”的600元应该基本到达其品牌价值区域，抄底者已经开始试探性购买。再者，战略投资者和做空者的头寸也应该基本告罄。

另一方面，由于企业不断采取例如加大经销商的返利、回购、市场管控等措施，其效果也在近逐渐显现出来。

第三，节日的来临以及大型商务活动的需求，也起到了推波助澜的作用，造成地区性价格的略微差异。

但是，这绝不会改变长期趋势。首先，“黄金十年”造成高档白酒泡沫破裂，生产过剩的局面仍没有发生根本逆转；其次，整顿党风、政风已经成为一项长期国策，这次绝不会是一阵风。当然，高档白酒营销模式也没有完全转换过来。所以，这次价格上涨，只是在大底部区域内，价格快速下跌后的修正，底部调整仍然是主旋律。这种波动，体现在茅台这一品牌上，就是围绕着800元的价值轴，上下大约200元左右的波动。这种局面，估计应该会持续到几年以后才会逐步走向好转。

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