近日，从三大乳业伊利、蒙牛、光明的的财报中看到，高定位、高价格的中高端乳品是乳业巨头们共同的赚钱利器。

这些中高端的市场明星产品主要包括伊利的金典有机奶、qq星儿童奶，蒙牛的特仑苏、未来星以及光明的莫斯利安、畅优等。以伊利为例，双高产品已占据业务总额的40以上。蒙牛明星产品的市场增长超过了企业均值，特仑苏、未来星、真果粒、冠益乳均保持了两位数增长。

同样，中高端产品就面临着高昂的营销成本。伊利的广告宣传费用比净利润高三分之二，蒙牛的广宣费用更是将近净利润的2倍。光明乳业上半年广告费也接近了同期净利润的两倍。

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