纵观白酒行业，国酒茅台作为白酒行业的龙头企业，在“八个营销”销售工作指导的下，持续不断地创新，积极开拓多种营销渠道，完善自身营销体系，已率先在业内实现“线上、线下结合，自营店和经销商网络结合、国内与国际网络相结合、专卖店和综合酒行网络结合”的庞大营销网络。目前，茅台酒渠道已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、南部非洲以及中国重要口岸的免税市场，国际市场营销网络正在逐步完善。茅台酒已出口到海外50多个国家和地区，国外经销商数量达到81家，进一步打造了茅台酒国际市场的新优势，中国白酒走向世界。

纵观白酒行业，国酒茅台作为白酒行业的龙头企业，在“八个营销”销售工作指导的下，持续不断地创新，积极开拓多种营销渠道，完善自身营销体系，已率先在业内实现“线上、线下结合，自营店和经销商网络结合、国内与国际网络相结合、专卖店和综合酒行网络结合”的庞大营销网络。目前，茅台酒渠道已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、南部非洲以及中国重要口岸的免税市场，国际市场营销网络正在逐步完善。茅台酒已出口到海外50多个国家和地区，国外经销商数量达到81家，进一步打造了茅台酒国际市场的新优势，中国白酒走向世界。

中国的白酒文化有着几千年的历史，并在世界文明的进程中扮演着重要角色，是产业发展、行业进步的动力支撑。当前，中国白酒行业面临重大的挑战和机遇，面对世界经济持续低迷，国内经济下行的压力加大，白酒行业产能过剩等因素的影响，白酒行业的形势比较严峻。自身业内人士曾预言过：“天生白酒必有用，拥有深厚历史的中国白酒业不会消亡，拐点只是一个优胜劣汰的选择过程”。国酒茅台作为一个拥有悠久历史的传统企业，始终坚持“文化扬企”战略。1999年，茅台在白酒行业内率先提出了“文化酒”、“健康酒”的概念，引发了白酒行业从卖酒到卖文化的转变，引导了消费者对绿色、有机、健康酒的追求。茅台在不断创造中国白酒历史辉煌的同时，也构筑起了异彩纷呈的国酒文化。茅台既是中华优秀传统文化的忠实传承者和弘扬者，又是中国酒文化的积极倡导者和发展者。随着中国经济的不断发展，中国文化的影响力在国际上不断增强，这将持续为中国白酒的国际化进程注入新的活力，为中国白酒登上国际舞台提供新的机会。

在近日发布的三季度财报中，白酒行业整体现负增长，各白酒公司业绩均同比出现下滑，仅贵州茅台净利润同比小幅增长。作为行业老大，国酒茅台受到的冲击只是业绩放缓，虽然业绩较同期有所下降，但也是受整个经济大环境的影响。但我们可以看出，白酒行业已然初现深度调整之势。然而就在前不久，贵州茅台集团董事长袁仁国在香港“茶酒香论坛”上的讲话，给消费者和投资者带来了很大的信心：“曾有人说，白酒行业十年的黄金期结束了，现在遇到了寒冬。而我却认为，只要我们坚定信心，坚持行业自信、品牌自信、发展自信、市场自信、营销自信、质量自信，进一步增强责任意识、忧患意识、创新意识、担当意识、开放意识、抱团取暖意识、市场意识、服务意识、机遇意识，坚持‘三个转型’、‘五个转变’，雨后必是艳阳天。”

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