近日，凉茶业再传重磅消息：王老吉落子大西南，斥资3亿元支援雅安灾后重建的王老吉大健康产业（雅安）生产基地竣工试产。竣工仪式现场，四川省委书记王东明还品尝了颇具纪念意义的罐雅安产王老吉。

据了解，此次竣工的王老吉雅安基地为一期工程，后续还将追加投入，将雅安生产基地打造为年产值高达50亿元的大的凉茶生产基地。而据广州王老吉大健康产业有限公司相关负责人透露，目前王老吉已经在华东、华南、西南等区域进行全国产能布局。

分析人士称，去年，王老吉实现销售额150亿元，随着王老吉市场和销量的快速扩张，加快全国产能布局是其必然选择。而在这扩张过程中，王老吉的品质管理经验尤为值得关注。

罐雅安产王老吉获省委书记品尝

两年快速布局保障王老吉销量扩张

7月18日，作为雅安产业重建的核心示范项目，王老吉雅安生产基地一期项目在各方关注下正式宣告竣工试产。王老吉相关负责人透露，该基地的一期工程顺利投产后，预计年产值将达15亿元。王老吉还将立即启动二期项目的建设工作，而两期项目合计年产值将达50亿元。目前看来，该基地或将成为全国乃至大的凉茶生产基地。

据悉，伴随罐雅安产王老吉下线，王老吉雅安基地创下五个“”：2013年4月，王老吉于雅安地震后7天，率先宣布了3亿元投建雅安生产基地的计划，成为雅安灾后重建的个投资项目。此后，还有个动工、个封顶、个竣工，以及具有重要意义的雅安罐。

竣工当天，四川省省委书记王东明在王老吉雅安基地生产车间现场，亲自品尝了罐雅安产王老吉，并对王老吉雅安基地表示了高度认可和期望。据悉，王老吉雅安基地自投建以来，就受到四川省委省政府的高度重视。四川省省长魏宏、常务副省长钟勉及雅安市委书记叶壮等曾先后调研基地的建设情况，并表示将全力支持王老吉在四川地区的发展。

分析人士称，王老吉落子雅安，绝非偶然。西南地区人口众多，地理气候潮湿，饮食习惯也容易引发上火，凉茶市场潜力巨大，且2013年之前，四川地区尚未有任何一家凉茶生产厂，该区域对凉茶产品的高度需求与区域内存在的产能空白，为凉茶企业提供了有利的市场机会，甚至有专家说，谁先在当地完成产能投建，谁就拥有的市场主权。

可以说，王老吉凉茶结缘四川雅安，从另一层面印证了近年来凉茶市场强大的爆发力。凉茶已连续多年保持30的高速增长，并跃升第四大饮料品类。连续多年的快速扩容，让业界看到了凉茶这一品类的强大市场潜力，凉茶市场竞争也由此变得愈发激烈。在目前凉茶市场尚未饱和的大环境下，区域市场的产能扩充速度成为市场竞争的关键。

事实上，在西南大区的市场圈地，仅是王老吉在全国范围内飚速圈地的缩影。据了解，自2012年以来，仅用两年时间，王老吉就先后在四川雅安、江苏泰州、广州南沙、广东梅州、河南新乡、安徽阜阳及浙江衢州等地，准备建设7个大型生产基地。而雅安生产基地的建成投产，对王老吉产能布局来说意义非凡。预计雅安生产基地二期工程建立投产后，王老吉的产能基础还将迎来更大幅度的增长，这也将成为其冲击2014年200亿元销售目标的强大后备。

王老吉以品质夺魁

自2012年6月回归广药集团，王老吉迅速出击，布局产能，2012年8月，红罐王老吉生产基地签约泰州中国医药城。历经两年的精心布局，王老吉迅速补上产能这块短板。值得一提的是，凭借广药集团的强有力支持，王老吉用制药的标准生产凉茶，产品品质深受消费者信赖，并成为消费者心目中质量的凉茶。

据悉，王老吉“五级质量标准保障体系”。凉茶的原材料均来自广药集团自有的32个中药材标准化种植基地，并通过量提取、指纹图谱等技术严控质量。

同时，王老吉还将“qa+qc”药品管理模式引入到饮料里，原液、配料、灌装全程跟踪，原液暴露时间不能超过5分钟，全部产品还要经历菌群、重金属、微生物等总共280项指标的检验，产品的任何问题都可以追溯到源头，确保产品品质。

正是对品质近乎苛刻的高要求令王老吉赢得了市场和口碑。日前，中国质量协会公布《2013年度食品行业（茶饮料）消费者满意度调查分析报告》显示，王老吉凉茶荣膺品牌满意度、质量感知等四项，成为消费者喜爱的茶饮料。而在6月份中国统计信息服务中心（csisc）发布的《2013中国饮料品牌口碑研究报告》中，王老吉再度成为消费者心中值得信赖的品牌。

资深营销专家表示，消费者关注的从来都不是一个企业的广告有多么的动人，而是企业品质保证所造就的品牌公信力。在凉茶市场日益成熟的今天，随着竞争的日益加剧，当市场趋于饱和，真正的市场竞争也将正式升级为消费者品牌认同上的对垒。消费者对凉茶产品以及凉茶品牌的了解日益深厚，终影响购买的因素，也将更加偏重于凉茶品牌所凝聚的公信力和文化感染。

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