2014年末，白酒品牌的新格局已然隐隐浮现。与很有可能成为白酒一线品牌新贵的洋河相比，茅台和五粮液凭借其雄厚的根基，也将保持现有的一线地位。

茅台作为行业龙头和高端白酒的标杆，虽然价格没有保住，但销量和市场占有率却在持续增长，这让茅台的稳定性进一步得到了确保。

2014年，茅台的市场运行总体呈稳定态势，与其核心产品飞天茅台的市场表现和各季度报表基本吻合。茅台在2014年不同阶段所采取的措施，较为成功的稳住了市场，而个性化定制酒公司和电商公司的成立，也让茅台在消费者细分领域占得了先机。

今年5月中旬，面对五粮液和泸州老窖的相继降价，贵州茅台一直坚守819元/瓶的出厂价。虽然双十一过后部分市场出现了价格倒挂，但北京、上海、广东、浙江、四川等主要市场的一批价均在830元/瓶附近，零售价890元/瓶上下。在量价政策方面，茅台官方明确提出四点：茅台出厂价格不会降价；不提前执行2015年计划，2014年计划用完即止；2015年茅台不增量，供货量小于或等于2014年；不允许以低于各地联谊会制定的价格批发销售。

此外，茅台今年通过三次增加经销商的举措，把渠道渗透到了县级市场。茅台次增加经销商是在今年8月29日，79家县级经销商与茅台签约，签署在县级市场开设专卖店的协议；第二次是在今年9月28日，广西尊和实业有限公司、阜阳市和谐商贸有限公司等129家新经销商被纳入茅台经销体系；第三次是在11月11日，茅台与包括湖南娄底市新化顶尚商贸有限公司、武汉华康酒业有限公司、浙江君道酒业有限公司在内的135家经销商签约。2014年，茅台迄今共计新增经销商343家。而这些新增经销商，也为茅台增加了1543.5吨的销量。白酒专家陶家驰曾表示，茅台借助此轮新扩经销商，实现了经销商网点的优化调整，这也是茅台当下占领高端酒市场份额导向的体现之一。

无论是品牌力、产品力，还是对消费者和经销商的吸引力，茅台在行业内都是的，因此，茅台在白酒品牌新的一线阵营内具有稳固的位置。

而五粮液作为白酒大王，虽然自2012年行业进入调整期以来各方面略显疲软，尤其是2014年，五粮液旗下以普五为代表的高端核心产品出现了量价齐跌的情况，波及到了五粮春、五粮醇、六和液等其他产品，五粮液系列酒亦受影响，但总体大盘仍然稳固。资本市场有研究人员指出，五粮液在第四季度可能出现好转。

在新产品方面，五粮液今年推出了区域性产品五粮人家，将其作为五粮液并购战略的首款产品，这或许将是五粮液打开局面的一把钥匙。

无论如何，在消费者的普遍认知里，五粮液仍是茅台以降次高端白酒中的品牌，其品牌力和产品力毋庸置疑。在此厚实的“家底”上，五粮液仍有较为充足的经济条件和时间去调和整理，巩固和提升自己的行业一线地位。至于其具体的思路和对策，在即将到来的五粮液经销商大会上，我们或可从中看出端倪。

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