各项补贴政策开始抽离家电领域，进入“无补时代”，家电领域是否会步入一段低谷期，厂商又会采取怎样的措施迎接新挑战?

记者采访了多位家电制造制造企业、家电代理公司负责人以及市场一线的营销人员，得到的答复都十分谨慎，“观望”成为上上之策。

首要任务是旺季销售

补贴结束正处于6月白电销售旺季，透支市场的负面影响会有滞后性，预计今年10月份后市场会迎来一个低迷期。

目前包括海信、奥克斯在内的个别企业，联合连锁卖场推出企业版本补贴形式，然而大部分家电企业并没有采取太多措施。

奥克斯空调南京营销中心负责人甘俊杰认为，在市场迟疑、徘徊期必须有企业做出向导性的行动，奥克斯空调曾经有过家电下乡三重补贴，今年整个6月将补贴进行到底，是品牌自身底气的展现，也是树立市场信心的举措。

浙江杭菱空调有限公司总经理黄燕庆接受记者采访时透露，没有考虑太多下半年的策略，目前首要任务是完成旺季销售目标，这对全年业绩能否达标有着决定性的作用。其次，作为代理公司杭菱会加强与品牌工厂的沟通与合作，希望能早点获得节能惠民补贴金额。

“政策透支市场是必然的结局，但也不能忽略刚性需求的存在，”黄燕庆总经理表示，杭菱空调公司不会立马推出其他形式的促销活动，而是对产品结构、营销思路进行调整，等旺季结束后，再根据市场行情再做详细的规划。

下半年进入深度调整期

众多家电代理商要求清理库存的前提下再跟进工厂政策，“工厂先理清思路，商家才能安心销售。”

家电企业负责人坦言，空调新能效标准实施、消费习惯和消费需求的变化，很多因素倒逼制造企业以市场为导向，非单一追求高能效。2013年3到5月零售市场销量呈现回暖，不代表下半年会延续反弹势头。即便企业接过政府补贴大棒，对拉动需求没法产生立竿见影的效果。

2013年中国空调产业年会提供的数据显示，2013年第一季度空调市场出现复苏迹象，但随着节能惠民补贴政策结束，下半年空调市场将进入深度调整期。

中国家用电器检测所副总工程师齐云分析，即将颁布实施的“新版变频空调器能效标准”提高的不仅是提高能效水平，对于企业而言要从调整产品结构、改善制热能效、提高制热量、降低待机功率、增强试验室测试能力几个方面着手以适应新版标准的变化。

以往家电企业的转型升级的重心在能效水平和智能化领域，未来家电制造企业将面临一次全新的升级和转型，综合性能大考拉开序幕。

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