2014年，马年伊始，中国白电零售市场偏淡，奥维咨询（avc）零售监测数据显示，春节促销期三周（14w03-05， 1月13日-2月2日）白电市场终端零售量同比去年促销期三周（13w04-06，1月21日-2月10日）增长0.4%，促销期零售额同比下降0.6%。

从分产品零售监测数据看，促销期冰箱零售量同比增长0.4%，零售额同比增长 0.7%；洗衣机零售量同比增长4.5%，零售额同比增长4.8%；空调零售量同比下降15.3%，零售额同比下降16.5%；

受春节促销活动的影响，预计1月份白电市场终端零售量同比增长1.3%，其中冰箱和洗衣机市场表现相对乐观，空调则会出现一定程度的下滑。

奥维咨询（avc）分析认为，有如下三大原因促白电市场平稳运行：

1、促销期集中度提高：元旦和春节促销期密度集中，活动优惠多；

2、房地产市场销售下行，冲击白电市场；

3、节能惠民政策结束，透支消费需求，2014年市场处于政策真空期，缺乏好的促销噱头；

4、空调库存压力较小，企业投放力度减弱。

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