伴随着夏季的到来，全国各地气温逐渐升高，2014年空调销售旺季也正式拉开帷幕。据第三方研究机构数据显示，2014年1-4月，中国家用空调零售市场零售量1168.9万台，同比增长8.3%，零售额443.1亿元，同比增长6.1%，零售量、额涨幅双双高于市场预期。
新能效标准提升产业结构
从时间节点来看，2014年一季度，整机企业营收同比增速和利润增幅表现不错，与空调终端规模同比呈现负增长形成较大反差。
在业内专家看来，这主要得益于变频空调新能效标准的实施。奥维咨询分析师王亮亮认为，2013年6月节能惠民政策正式退出以及10月变频空调新能效标准实施后厂家持续的库存消化，在春节前形成库存低点，在同比基数不大的情况下，补货效应起了作用；其次，2014年春节横跨1月和2月，制造企业为抢生产周期，1月提前出货明显。
此外，2013年下半年以来，cpi（居民消费价格指数）和ppi（生产者物价指数）的剪刀差走势持续扩大，在消费升级均价提升的背景下，原材料持续低位，使得制造企业获利能力提升。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，随着变频空调新能效标准的实施，整个空调产业结构进一步提升，对于更高层次的产品，企业前期更多的是市场试探，而不会大肆批量生产，从而使得整体空调终端规模下降。
空调价格战提前开打
空调终端在一季度所承载的销售压力在3月以后逐步传递到整机企业，空调企业为应对2014年一季度终端零售市场销售低迷，把握住5月多假期特点：首先从4月中旬就提前开展“五一”黄金周家电促销活动，通过提前释放促销资源，延长促销期等一系列措施收到较好的销售效果。其次5月最后一周恰逢端午节小长假，各空调企业利用假期加大促销活动，同时在端午假期前后，华北、华东地区提前出现了高温天气，推高了空调产品销售规模。
北京商报记者“五一”期间走访卖场也发现，美的、海尔、惠而浦、志高等众多空调产品均进行了大幅降价促销，降价幅度甚至高达五六百元，另外，变频空调也逐渐成为消费者选择空调的一个前提因素。
奥维咨询（avc）预计，在2014年5-7月家用空调终端销售规模将达到1733万台，同比增长0.7%。2013年5月，在节能惠民政策结束翘尾高基数下，规模同比还能持平略增已属不易。
变频空调销售比重上升
和空调终端整体规模下降不同的是，2014年变频空调销售比重持续上升。根据奥维咨询数据显示，2014年1-4月变频空调销量比重已经达到58.1%，同比上升4.9%。
业内专家分析认为，由于定频空调零售均价持续下行后利润空间不断被压缩，空调企业在产品利润导向下纷纷将产品研发、生产和销售重心偏向变频空调产品。尤其从2013年10月1日起正式实施的变频空调新能效标准，也是部分空调企业转型的最佳时机，一方面对旧能效变频空调进行清库，另一方面积极推出更多新能效变频空调系列。
据奥维咨询监测数据显示，截至2014年5月，新能效变频空调在变频空调市场渗透率已经超过67.2%。在2014年销售旺季，也是各空调厂家对旧能效变频空调的最后集中清理期，王亮亮预计，受此因素影响，变频空调销量占比将进一步提升至60%以上。
来源：白电编辑
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