白电市场大盘增长趋缓，但行业内部产品结构升级趋势明显。前3季度多门、对开门冰箱零售额占比分别为17.1%和22.7%，分别较去年同期提升5.6和3.0个百分点，相比之下，双门、三门冰箱人气渐失，零售额份额较去年同期分别下降6.2和2.3个百分点；洗衣机领域，滚筒洗衣机零售额占比为54.6%，较去年同期增长3.1个百分点，其主流地位已经确立；空调市场柜式、挂式空调产品结构较为稳定，呈3:7格局，同时，冷暖机依然为消费者主要选购类型，柜式冷暖机和挂式冷暖机合计占据90%以上的零售额份额，较去年同期变化不大。

白电作为典型的功能性产品，节能、健康是基本诉求。变频技术为白电产品降低能耗提供了基础的技术支撑和实现路径。目前，变频技术在白电产品中的渗透进程快慢不一，其中以空调为先导，洗衣机、冰箱产品迅速跟进。中怡康线下监测数据显示，前3季度变频冰箱、变频洗衣机、变频空调零售额份额分别达到33.8%、47.4%、66.6%，较去年同期分别增长6.4、12.6、4.6个百分点。出于消费者对健康的重视，除菌、抑菌功能的不断改善也是白电产品发展的基础方向，除菌抑菌冰箱、除雾霾空调和搭载了杀菌技术的健康洗衣机，均较为精准的定位于消费者痛点。

总体来看，消费者对白电产品的关注已经从单一的功能诉求，扩展至外观设计、健康性能、舒适化享受等方面，而消费关注点的转移正是白电市场产品结构升级的本质原因。

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