30日晚，工商总局网站发布官方公告，对阿里巴巴事件最新态度。同时工商总局以新闻发言人接受采访形式表达了对白皮书的观点。总结下来三点：1、肯定阿里巴巴及电子商务的成绩，和在打假方面做出的努力和结果;2、将探索新形势下的工商行政管理升级;3、由网监司形成的《关于对阿里巴巴集团进行行政指导工作情况的白皮书》，只是座谈会记录，不是白皮书，不具备法律效力。

工商总局态度反转，让人惊诧的同时，也是合情合理的结局——“对话”便是相互换位，合作。阿里巴巴以一己之力，撬动政企合作新关系和模式，不惜为此付出昂贵的代价(市值两天蒸发300亿美金)，更让人佩服。这也是成长的代价吧。

回过头来看工商总局的公告和新闻发言人接受采访文章，短短几段，信息量非常大。以下逐条解读：

主标题：国家工商总局局长张茅会见阿里巴巴董事局主席马云

副标题：双方将共同探索管理模式 促进网络经济健康有序发展

(主标题的信息很明确，两位大佬就此事谈过了。副标题核心在“共同探讨管理模式”，以前，工商对市场的管理，是不可能也容不得讨论的。基本确定了在这个公告里面工商总局放下身段来谈此事的态度)

1月30日，国家工商总局局长张茅会见阿里巴巴董事局主席马云。张茅肯定了电子商务对拉动经济增长、带动创业就业等方面的重要作用，以及阿里巴巴在消费维权、净化营商环境、加强企业自律等方面做出的积极努力。同时，他指出创新的网络监管机制，新的管理思想和手段，积极有效的沟通和互动机制，将更好的规范和提升网络经济的健康发展。

(工商总局局长表达了两层意思，1、肯定了阿里及电商带来的社会意义和在打假方面做出的努力。2、用一系列“新”，实际上是对标工商老的监管手段、思路、机制。基本否定了过去几个月网监司对阿里巴巴系列管理动作。)

马云表示，目前我国的网购市场是一个新兴市场，发展迅速，需要规范和完善。我们一直致力于打击假货，并用全力以赴的行动解决假货的现实问题。下一步，阿里公司将积极配合政府部门，加大资金、技术等方面的投入，进一步扩大和加强原有专业打假团队，加强日常线上巡查和抽检，推动和支持执法部门的线下行动，从线上市场到线下根源共同联手，切实有效的解决现实问题。

(马云接过工商总局的话，坦言网络市场是新的形态并在高速发展，监管是必须的，但希望有更科学有效的手段和方式。马云也给工商总局抛出橄榄枝，重点在“推动和支持执法部门的线下行动”。这也是阿里一直以来最关心的事，运用手里的互联网工具，协助主管部门打掉线下源头。源头打掉了，网上才会更清洁。)

(这一段是双方共同观点，也称之为共识，句句金句，有极深的内在含义。逐句解读)双方一致认为，促进电商产业健康发展、营造消费者放心满意的网购环境，是网监部门与电商平台的共同意愿。双方将加强沟通，共同探索网络市场管理模式(工商的管理方式已不适合现有市场发展形势这点，双发达成了共识)，构建社会共治新格局(工商总局基本已经抛弃一家吃定的想法，寻求用新的，联合治理的方式。不得不说，这是工商总局的进步，对整个商业界都是好消息)。监管部门更好的遵循市场规则(此前针对阿里巴巴的管理方式，根本没用遵从市场原则?)，公平公正依法履行职责，依托大数据等信息技术提升监管水平(阿里愿意开放自己在互联网、大数据方面的能力);电商平台要进一步强化主体责任(出了问题，电商平台也要承担相应的责任)，寻求创新机制，自律自强，依法依规开展经营活动，切实维护消费者合法权益，促进网络经济健康有序发展。

再来看工商总局发言人接受采访的形式表达的观点，更猛。直接承认网监司针对阿里的白皮书只是会议纪要，不是白皮书，不具备法律效力。全文如下：

中国工商报记者： 近年来工商总局开展行政指导的情况如何?

新闻发言人：2009年11月，国家工商总局发布了《关于工商行政管理机关全面推进行政指导工作的意见》，在全系统全面推进行政指导工作。2013年1月，发布了《工商行政管理机关行政指导工作规则》，对行政指导的适用范围、实施程序、监督检查等进行了规范。

通过行政指导，较好地帮助经营者树立守法意识，促进企业自律，缓解和避免了传统行政管理方式在实施过程中可能引发的矛盾，进一步促进社会和谐。2014年，全国工商系统共实施了1万余次行政指导。

中国工商报记者：请介绍一下工商总局对阿里巴巴集团开展行政指导的情况

新闻发言人：2014年7月16日，工商总局网监司在在浙江省召开阿里巴巴集团行政指导座谈会，目的在于交流、探讨、督促阿里巴巴集团加强自律，净化网络购物环境，维护消费者、经营者合法权益。2015年1月28日，网监司根据座谈会的会议记录，形成《关于对阿里巴巴集团进行行政指导工作情况的白皮书》并发布。其实质是座谈会的会议记录，并不是白皮书。该记录不具有法律效力。

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