“乍暖还寒之际，最难将息”。羊年春节一过，空调界各路“诸侯”就纷纷挥戈上阵，一时间，空调市场硝烟四起。格力、美的、海信、志高、长虹、海尔等空调主流品牌不约而同启动促销攻势，全面打响春节后的首轮空调促销大战。业内专家分析认为，每年3月素来是空调行业的传统促销期，但是受去年价格战和行业高库存影响，今年的促销大战可能会格外激烈，继而成为引发全年行业大战的导火索。

空调价格大战，确实也出于无奈，这场价格战背后是空调行业的高库存。由于去年国内空调市场明显遇冷，在2014冷年结束时整个市场库存总量高达4000万套。奥维云网发布的最新统计数据显示，春节促销期三周空调市场量价齐跌，同比分别下降12.3%和14.5%。这张不达预期的“成绩单”延续了去年空调市场的低迷。很多消费者认为6-7月的酷暑才是空调降价大促的“旺季”，其实每年空调价格战真正“不可开交”是在3月。清仓旧款，上市新款，3月份是各大空调品牌拿下整个冷冻年度的关键节点。

其实，价格大战，不只是空调行业的“专利”，中国家电行业各个领域，都曾发生过程度惨烈不一的价格大战，往往是“你方唱罢我登场”。拼价格，似乎成了行业惯例，也成了摆脱困境的唯一手段。但是，明眼人早就指出：单纯的价格战显然不是企业发展的长久之计。以电饭煲为例，尽管国内电饭煲产品的价格仅是日本产品的十分之一，但依然无法阻挡中国游客到日本“扫货”的热情。因为国内市场上缺乏高端精细化的产品，有需求的消费者也就选择“出走”更加依赖国外品牌。由此可见，价格并非是空调行业走出困境的惟一之路，而是要用技术替代来争取盈利空间和市场份额。有业内人士分析，虽然空调行业依然面临不小挑战，但是空调产品结构却在不断的优化，变频升级的趋势还在继续，变频空调的销量占比为68.7%，同比增长6.4个百分点;其中，变频柜机表现抢眼，同比增长4.4个百分点，成为变频产品增长的主力。由于近年的空调市场以更新换代需求为主，因此外观艺术化、变频高效化、功能集成化、智能普及化和产品个性化等中高端产品将成为市场主流，这也会推高整个市场的价格水平。因此，业内人士建议，在抢占市场份额的同时，企业应该注重产品价值的提升。除此之外，空调企业还要注重寻找新的增长点。据报道：在一、二级城市，空调保有量更是达到每百户130台的较高水平，而农村市场每百户空调保有量仅28台，今年空调市场的发力点在三、四线城市及农村市场，新型城镇化将为空调行业创造巨大的增长潜力。

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