自从进入3月以来，空调品牌、家电卖场轮番爆出低价，低价格战中他们“杀”红了眼，也让消费者目不暇接。经过前几周的低价促销活动后，本周末，空调厂商和家电卖场又将开始一场恶战。

“约架”不断

每年三四月份，都是空调产品的重点促销月份，再加上春季是装修的旺季，空调作为家用电器的标配，市场需求量也驱使各大厂商抢占更多市场份额，因而对他们来说，春季这场促销仗至关重要。每年3月，空调旺季启动，3月就成了各大空调厂家和连锁卖场冲销量、拉客源的必争之时。春节刚过，空调大战已是剑拔弩张，无论是渠道还是终端零售都在3月铆足了劲儿。

今年春节过后刚进入3月，空调市场就火药味十足，海尔、海信、美的、格力、奥克斯、科龙等相继推出诱人的促销政策吸引消费者。与此同时，家电连锁卖场也加紧与各大品牌洽谈采购大单，拿出千余万元促销资源用于价格直降、赠品馈送等，这怎能不让消费者心动?

3月20日下午，记者在二七广场苏宁卖场遇到正在选购空调的市民吴女士，她和未婚夫定了今年十一结婚，而且已经开始装修，“看到各大厂家轮番爆出的低价促销信息我就坐不住了，促销员告诉我这是一年中家电价格最低的时候”，原本打算五一搞活动时采购家电的她，决定趁着这轮“价格战”的时机出手。

高端受宠

22日下午，在西元广场国美电器的格力空调专柜，记者看到品牌专柜周围和每台空调上都贴满了价格标签，促销员也都在忙着向顾客讲解机型和谈价格。相较于格力专柜，其他品牌空调稍显冷清，不过也有不少咨询的顾客。记者发现，不少消费者咨询的都是中高端机型。

在海尔空调专柜，一名消费者正在咨询一款环形出风的天樽空调，“之前了解过这款空调，说是风不会直接吹在人体，很健康”，他介绍，自己家里有孩子有老人，这正是他想要的。而记者看到这款3匹空调的标价为12999元。

河南格力电器销售有限公司副总经理付耀东近日也透露，消费者选择空调更成熟理性。该公司通过对20~22日销售数据的分析发现，单价4000元以上挂机和8000元以上柜机的销量占这几天总销量的35%以上，“原来以为低价机会占销量的绝对龙头，没想到中高端空调销量这么高”，他说，从数据分析中也能看出来，河南空调市场的消费结构升级了，消费者选购空调时也更理性了，“需要啥买啥，不会冲着低价去”。

玄机暗藏

本以为上周的“抢空调”会为今年这个“战乱”的3月画上句号，但是令业内和消费者都没想到的是，22日的促销活动还没结束，苏宁就联合十余个空调品牌，发布了名为“空袭72小时”的促销价格战，而国美亦联合格力，要创造“3天卖50万套空调”的世界纪录。

空调价格战热热闹闹地轮番上演，但是也有业内人士指出背后暗藏玄机。据了解，过去一年，受房地产市场低迷及凉夏等因素的影响，空调出货通路受阻，行业库存量高企，截至2014年年底，空调行业库存总量已经超过4000万台!面对亮起红灯的库存量，各空调厂商似乎只有价格战这一条路可以选择。

不过在价格不断创新低的时候，也有业内人士认为低价格战不只是伤了企业的元气，消耗了商家的利润，也误导了消费者的认知。至于价格战是伤了企业元气还是能打出一个未来?我们拭目以待。

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