2015年空调市场的严峻程度自不必多说，现阶段所有企业的当务之急是如何尽快处理掉积压在行业中的4000多万台超高库存。“降价”作为直接快速吸引顾客的促销手段，成为自然之选。加之原材料价格大幅下降又为企业的降价行为增添了不少底气，如今空调促销活动频率之高、降价幅度之大，可谓远超其他家电品类。3月27日-29日的“空袭72小时”便是一场值得玩味的空调专属大促。
促销力度强，降价幅度大
此次3·27促销，空调厂家可谓是全体参与，渠道联合厂家在宣传上做足了准备，各企业纷纷喊出低价口号，拿出“超五一的优惠力度”，争相“让空调价格回到n年前”，更有企业推出了999元的促销机型。根据奥维云网(avc)监测数据显示，3·27促销当周空调行业整体均价同比下降8.7%，环比下降12.3%，具体到各个产品类型，均出现了大幅降价。由此可见，促销降价绝非口号，面对严峻的市场形势，企业真切的投入了大量的促销资源。
品牌拉力显现，前三量额高增长
在大力促销的带动下，本次促销对市场的带动作用也十分明显。根据奥维云网(avc)监测数据显示，促销当周空调行业销量同比增长83.6%，销额同比增长67.6%。表面漂亮的增长数据背后，可谓是几家欢喜几家愁。另据数据显示，行业三大品牌销量同比增长160.2%，销额同比增长129.8%;4-10位品牌的统计数据则显示销量增长13.9%，销额同比增长0.1%。可以看出，在这次全行业参与的促销活动中，三大品牌凭借强大的品牌号召力占据了绝对优势，销量、销额双丰收;其他品牌虽然在销量上出现较大幅增长，销额却难以实现突破。市场再一次证明了塑造品牌影响力的重要性。
在这个电商任性造节的年代，3.27可谓提供了一次“线上线下联合造节”的成功样本。而喜悦的背后，我们也有必要担忧，在市场整体需求难以增长的情况下，如此激进的促销带来的热卖，会否透支即将到来的旺季市场。
来源：家电联盟
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