从去年国庆前夕格力国内一家分公司的“20年首次发动价格战”宣言开始，格力空调已在国内空调市场发起多场价格促销行动，并引来空调制造企业和家电零售企业的集体响动。

但从2015年第一季度（1-3月份）的实际业绩看，格力空调的价格战似乎收效并不明显。今年前三个月，格力电器的营收收入为245.03亿元，同比出现0.66%的负增长。扣除非经常性损益，格力电器首季归属上市公司股东的净利润也同比大跌了10.31%至26.55亿元。

非经常性损益是指公司发生的与生产经营无直接关系，以及虽与生产经营相关，但由于其性质、金额或发生频率，影响了真实、公允地评价公司当期经营成果和获利能力的各项收入、支出。

2014年第一季度，格力电器的营收和归属净利增幅分别为11.62%和68.86%。在2015新冷年空调业的高库存和消费淡季的背景下，连番的价格大战并没有给格力带来震撼同行的业绩。

在即将到来的夏季旺季销售时令，和其他主要空调厂商一样，格力空调也面临着新的“紧箍咒”，即相关部门的“提醒和告诫”。

2015年五一假期前夕，为引导和督促空调生产经营企业守法经营，维护市场价格秩序，营造公平竞争的市场环境，日前国家发展改革委价格监督检查与反垄断局会同中国连锁经营协会、中国家用电器协会举办“空调行业价格政策提醒告诫会”。格力、海尔、美的等12家大型空调生产企业以及主要几家家电零售企业负责人均有参加。

这场会议的主题就是不允许企业恶性竞争，不得利用虚假或者使人误解的价格条件，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易，实施价格欺诈。

据家电网了解，在此之前，格力空调一直高喊“清场”、“空调还有降价空间”，同时也是各大空调企业争相进行促销大战的带头者。

机构调查数据显示，国内空调产品在城镇中的每百户家庭拥有量为150台左右，但在农村中的每百户拥有量只有30台。和市场饱和的彩电大众消费市场不同，在城镇化背景下，空调在乡镇市场仍然具有巨大的增长空间和潜力。彩电市场的价格大战已有前车之鉴，多家彩电巨头在2014年经历了痛苦的转型，利润下滑甚至亏损。

相比彩电行业，空调行业的利润水平和市场秩序显然要优良得多。但自去年最大空调企业格力掀起多轮价格战后，诸如海信科龙、澳柯玛、春兰等二线空调企业去年都遭遇了业绩寒冬，利润越来越向龙头企业集中，许多地方空调企业面临巨大经营压力。

单纯为削减高库存，简单粗暴发动空调价格战，不仅是透支消费，对行业发展也造成不利引导。此次提醒告诫会也要求空调制造、零售企业着力差异化竞争，通过创新开辟发展新路径，并完善自律机制，从根本上防范杜绝违法行为发生。

广东某空调企业人士向家电网表示，目前空调智能化和节能化已成消费主流，消费者理性消费观念加强，用户体验塑造成为智能家居时代企业新增长路径，随着民众对生活品质要求提升，企业低价促销老旧库存产品不一定就能打动用户掏腰包。

据家电网了解，去年格力电器总营收超1400亿元，达到既定目标。按照格力电器董事长董明珠每年200亿元的营收增长目标，2015年格力电器总营收要达到1600亿元，但今年第一季度，格力电器营收和去年相差无几，加上高库存和旺季前夕发改委对空调价格战的“提醒和告诫”，格力空调将面临很大的销售压力。

此外，在空调同行中，2015年市场格局或将出现大的震动，格力空调面临着多个竞争对手的挤压。美的集团去年公开称要用3年左右时间从中国家电行业三强中脱颖而出，2015年是这项计划中的第2年；志高空调去年签下成龙担任新品牌形象代言人，发力高端直指格力空调份额；奥克斯空调则继续借助另一功夫明星李连杰，加速其跻身行业前三甲目标。

业界人士称，从10亿赌局到清场言论再到自曝格力手机、自述对手挖角一事，格力和董姐从来都不缺上国内各大媒体和网络头版的机会，但从空调价格战和各种营销把戏上看，面对市场竞手压力和自身营收压力，董姐的焦躁情绪也表现得也较为明显。

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