近年来，随着电商的高速发展，这让五一的家电市场显得异常的热闹。五一不但是家电厂商的一次市场争夺的逆袭，也是消费者选购家电的一次最佳的时机。

根据中怡康五一推总数据显示，五一促销期间白电总体市场销量实现零售量1583万台，零售额435亿元，同比各下降5.4%和7.1%。其中空调零售量和零售额为786万台和239亿元，同比下降4.7%和9.8%;冰箱实现462万台，127亿元的销售，同比下降9.2和5.3%;洗衣机312万台，66亿元，同比下降1.7%和0.8%。冷柜是唯一的亮色，五一实现零售量22万台，零售额3.5亿，同比小幅增长4.4和1.5%，无奈规模太小，无法助力整个白电市场。从以上一组数据我们可以简单的看到：五一白电各品类表现全部低于业内预期。

在各分类产品方面，根据中怡康检测数据显示，五一促销期间变频空调零售额同比增长达到2.6%，而定频空调同比下降11.7% ，其中apf1级增长更高达70.9%。冰箱上多门冰箱一直独秀，呈现井喷状态。三门、对开门零售额各下降13%和3.2%，多门冰箱逆势上涨44.3%。滚筒洗衣机也由去年65.5%的零售额占比提升为今年的67.1，承担了洗衣机市场救火队员的角色。但与往年不同的是，产品升级往往伴随着均价上涨，今年的产品升级伴随的是价格下降，在竞争激烈，成本下降的情况下，家电市场正在上演全武行，大打出手。空调均价由3667降为3448，降幅为-6.0%。变频空调的均价也从4262降至4018，降幅也达到-5.7%。多门冰箱的高速增长也伴随着价格快速下降，均价已从去年的7548下降为今年的7004元，下降超过500元之多。以前价格坚挺的滚筒洗衣机也放弃了最后的坚持，均价小幅下降1.2个百分点，从3917降至3871元。

中怡康测算，今年电商平台空调、冰箱、洗衣机各实现零售量36、44和45万台，比重分别提升至4.6%、9.7%和14.4%。不同于以往的价格战，今年的五一电商促销重点也在向服务和物流方面转移。电商企业分分推出“一日两送”“一日三送”，小件半日达等服务。制造企业也开始借势营销，鉴于网络的可传播性，企业推出的活动也是异彩纷呈，电商渐渐成为产品和品牌的传播新平台。

行业洗牌已经进行了很多次，如果排除互联网企业的因素，传统制造的最后机会窗口会在2020年左右关闭，距离现在也只剩下5-6年的时间。所以未来这几年家电市场的竞争必然是非常惨烈的。在市场环境不利的情况下，强势企业之间又开展价格战，“马太效应”越演越烈，洗牌再次展开，份额正在向强势企业处进一步集中。空调前三强的零售额份额由61.6%提升到68.6%，冰箱前三强的零售额份额由42.1%提升到45.1%，洗衣机则有56.3%变为59.0%。所以面对这样的环境，每个企业应该围绕着怎么先把份额保住，怎么活下来来展开。

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