如今的家电圈就和娱乐圈一样，有看产品质量的实力派，也有看“颜值”的偶像派。都是“混圈内”的，“耍耍手段”不可避免，实力很重要，营销也少不了。

一到6月，伴随“618”、“年中大促”的浩大声势，家电空调厂商之间的营销大战也如期而至。不同于往年单纯的比价格，2015年家电厂商的营销模式充斥着浓郁的“互联网思维”，各种营销手段铺天盖地而来。

早在4月初，美的便联合众安在线开启了高温红包活动。从6月1日到7月31日，拥有“高温补贴卡”的用户，只要所在城市温度高于35℃，就可享受美的空 调送出的电费补贴。

tcl则玩起娱乐营销，与《侏罗纪世界》合作，以“来电侏罗纪智能抢王牌”为主题，开展了北斗系列智能空调的促销活动。

至于格兰仕和科龙空调，则把促销活动交给了老天。在指定的日子里有台风登陆内地或者当地下雨的话，消费者便有机会获得相应的优惠。这种营销手段看似很无厘头，却也引来不少人翘首以盼。

不可否认，这些创意营销能够为空调厂家带来一定的品牌影响力，可这种王婆卖瓜的行为，在花费了大量的人力、财力、物力之后，对于关键性的销量售额究竟能起到多少增幅作用？这其实是一个未知数。

早在四五月，空调厂家就已经展开了一轮大促，可成绩却并不理想。据中怡康数据表示，今年4月，空调市场零售量同比下降8.63%，零售额同比下降13.67%。五一期间依旧惨淡，空调市场零售量同比下降4.7%，零售额同比下降9.8%。

这是因为，随着消费者对空调的购买日趋理性，空调厂商自卖自夸的独角戏很难被“讨好”。比起轮番轰炸的广告和活动，脑洞大开的80、90后这些消费者更愿意相信其他消费者“公正”的判断，比如电商平台的好评，微商平台的点赞，而不是听厂家的一面之词。

此外，四五月的促销活动已提前释放了市场的部分需求。空调厂商的高库存压力与市场的刚性需求很难走在同一条起跑线上。业内人士称，此次家电厂商轮番大促，或将费力不讨好。至于最后几家欢喜几家愁，剩下的不过是时间悬念。

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