如果我们不能忍受市场陷入困顿时带来的压力和焦虑，那么我们就不配去享受行业辉煌时带来的荣耀与愉悦。没有哪一种充分市场化的产品总是保持一种连续高增长的态势，国内空调市场在经历了二十多年的螺旋式增长之后，在2015年出现回落与低迷，本身就是产业发展规律作用后的必然结果。

正如当下萎靡的市场表现依然如旧，2015年的危机已经在2016年延续。宏观层面难以给空调产业培育一个优越的环境;内销市场超过1000亿元的库存量在5月份之前仍然会增长;线上平台对传统渠道的冲击不会有任何的阻力;别寄希望于天气，市场基本面不会因为一场高温而得到扭转;以房地产为代表的相关产业同样陷入了泥潭，难以空调提供新生的需求空间。

新一轮的裁员已经开始，有多家企业正在生死线上摇摆，主导品牌营销系统的考核目标也已降低。从2015年许多企业的变革、调整举措可以看出，企业对未来一年也持悲观的预期，而这也是企业心智成熟的表现，有利于各品牌在2016年内销市场筑底的过程中，寻获更为安全的演进路线。

当然，2016年也有很多积极的因素值得期待。以铜、铝、abi塑料粒子为代表的原材料价格最近几年来的连续下滑给制造企业的成本控制让渡出了庞大的空间，这也是为什么许多企业在收入不断下滑的同时而利润却能够保持增长的关键因素;面对移动互联的时代特征，众企业的转型、变革和再调整在2016年进入深水区，是否能够构建一个全新发展通道的端倪会有所显露;市场需求的结构性升级给予了空调企业充分的腾挪余地;更为重要的是，经过了2015年的洗礼，企业对新时期的发展格局、环境有所适应;况且，2016年是十三五规划的起点，宏观政策可能会给产业发展规划出合适的发展方向。

国内空调市场过去二十多年的高增长养护出了一种产业情绪，许多企业习惯了消费需求的高增长而肆无忌惮地提升供给侧的出货能力，当我们在毫无节制地压榨着市场资源和挥霍着增长机会的同时，就意味着危机来临时的影响、风险也因此而变得更大。

2015年内销市场已经传递出一个信号，产业生态环境因为之前资源的过度采掘而被大幅破坏，如果2016年我们继续采取高压策略，市场筑底的过程会因此而被拉长。市场何时能够走出泥潭而恢复内生资源的良好循环，取决于我们空调企业是否能够给市场需求提供足够的休养生息的时间和空间。

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