年度电商狂欢节“双11”即将拉开序幕，品牌商早已各自布局、开始发力。根据星图数据对2015年双11当天直播的数据显示，在家电品类上，海尔以9.7%的份额排名第一。作为中国首个规模过千亿的自主品牌，海尔能否延续辉煌，在今年卫冕双11家电冠军呢?

海尔领衔 线上大家电市场

根据星图数据监测，今年前三个季度线上大家电市场，海尔持续领先，并最终以9.8%的份额成为今年前三季度的线上大家电品牌第一。同为家电巨头的美的和格力则以8.0%和3.9%落后。

具体到大家电品类上，在线上冰箱和洗衣机市场，海尔连续三个季度保持线上第一——海尔洗衣机份额为18.2%、冰箱份额为17.3%，并各自以4-5%的份额优势与第二名拉开差距;在线上空调、热水器市场上，海尔也都以不低于10%的份额遥遥领先。而除了海尔主品牌外，其旗下的互联网品牌统帅和高端品牌卡萨帝在烟机灶具、洗衣机、冰箱等大家电品类市场上的表现也十分强劲。各个品牌的优异表现，不仅得益于海尔优质的产品和服务，还得益于海尔在智慧家电领域的布局与落地。

智能家电——海尔 家电增长新动力

众所周知，这两年，全球经济放缓，国内经济下行，家电企业普遍经历着销售疲软、增长乏力的困境，随着国内中产阶级消费者崛起、国民消费观念增强和消费水平提升，以及物联网的发展和技术进步，家电企业逐渐在困境中找到了新的增长点，相继发力智能家电。

以海尔空调为例，今年前三季度线上海尔空调畅销单品中，有多款产品为智能产品，这些产品或可以绑定app或可以直接微信控制或加入阿里或京东智能微联系统，一键操作带来的便捷性以及智能变频、静音等功能颇受消费者青睐。今年10月份第120届广交会上，海尔网器还展示了“会洗澡”的自清洁空调，智能程度更进一步。

海尔去年发布了u+开放平台构建下的洗护、用水、空气、美食、健康、安全、娱乐七大智慧生态圈及每个生态圈里的多个网器新品，标志着海尔智慧生活战略全面落地。今年上半年被海尔收购的美国ge家电，9月份宣布与亚马逊合作采用alexa语音技术，此合作能够让用户用声音控制家电，加速了海尔智慧家电战略的落地。从今年线上海尔大家电的销售数据来看，海尔的智慧生活战略已经得以充分落实并被消费者广泛认可。

智能家电成就了海尔的逆势增长，同样作为家电巨头的美的和格力在智能家电领域也发力不小。 但若论及智能大家电市场，转型较早的海尔具备相当优势，尤其是海尔的三季度财报显示，其转型升级全球化的战略效果已经显现，网器+社群的模式极大促进了智能家电的销售。有数据表明，家电线下的增幅已经远不及线上，2016上半年，家电网购市场逆势增长，大家电增幅均在40%以上，远超线下。因此，线上大家电市场的竞争将更加激烈，稍有不慎就有可能落后。

那么 ， 今年 双 11，海尔还能否 卫冕?

上文提到，海尔在2015年双11当天以9.7%的份额排名第一，尽管大家电市场竞争激烈，但以今年前三季度的表现，以及诸如海尔航天冰箱跟随神州十一号载人飞船上天这样的品质背书，海尔卫冕今年双11似乎也是无悬念。

从星图数据监测的历年来的电商大促数据看，去年618期间，海尔以9.3%的份额成为线上家电品牌第一，美的排在第二，格力则以3.3%排在第六;去年双11当天，海尔以9.7%的份额又成为线上家电品牌第一，美的和格力则以9.1%和4.3%落后;今年818大促期间，海尔再次以9.5%的份额成为大家电品牌第一。

其实海尔在大促时期的优异表现已持续多年，从2012年就加入双11狂欢行列，2012年双11当天，海尔销售近亿元，2013年超过1.8亿元，2014年8小时破2亿，2015则突破11亿元，称霸双11家电市场。尤其是去年双11，海尔推出了4款迪士尼定制冰箱以及u+生态圈下的馨厨冰箱﹑homekit空调等多款网器产品，不仅智能产品受到用户认可，海尔旗下的日日顺物流体系也将配送服务发挥到了淋漓尽致，去年双11凌晨零点14分，北京朝阳区的一位买家就收到了由日日顺物流送达的电视，成为2015年天猫双11全球狂欢节配送的第一单。

今年双11，海尔将围绕“智慧范儿”主题进行狂欢，丰富优质的智能家电产品和配套的物流服务体系，能否助力海尔卫冕今年双11冠军，让我们拭目以待咯!

监测品类：大家电——冰箱、洗衣机、空调、电视、热水器、烟机灶具;生活电器——吸尘器、净水设备、空气净化器、饮水机、挂烫机;厨房电器——微波炉、料理/榨汁机、豆浆机、电压力锅、电烤箱、电饭煲、电磁炉

监测平台：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊

监测时间：2016年1-9月

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