10月30日晚，青岛海尔公布2017年三季报，公司营业收入同比增长41%。继上半年全品类业务份额迎来全线提升后，青岛海尔三季度继续发力，在行业全品类市场基本负增长的情况下，唯一实现了正增长。其中，海尔布局的年轻品牌统帅前三季度业绩同比增长40%，1-9月整体收入超2016全年。旗下空调实现94.5%的增幅，包括洗衣机、冰箱在内的全品类业绩均实现正增长，这一系列数据证明统帅电器在年轻市场领域正保持高速增长。
受原材料成本上涨，用户需求不振等多种因素困扰，整个家电行业持续低迷，全品类基本为负增长，而统帅电器旗下各品类依然实现逆势增长。从统帅各产业业绩不难看出，统帅空调前三季度销售业绩整体增幅94.5%，超行业平均增速近两倍。1-7月增幅107%行业第1，其中5月份业绩增幅133%，国庆业绩整体增长85%。国庆期间激烈的市场竞争环境下，统帅冰箱业绩实现41%逆势增长。此外，统帅洗衣机与统帅热水器持续增持年轻市场份额，统帅热水器业绩增幅超41%，统帅洗衣机直驱类销量占比超50%。可以说，统帅电器的此番业绩飘红主要源于其在产品更新和品牌布局方面的洞察力。
产品：多样化技术创新
在产品创新方面，针对年轻用户的个性需求，统帅空调业内首创home一键舒适技术，同时搭载了强冷劲热、自清洁等技术，为年轻用户提供了一系列高品质的产品。统帅冰箱推出中字五门系列，首创中字格局设计，搭配5℃到-20℃的超宽变温技术，统帅直驱洗衣机采用“安静洗护”技术，拉动年轻市场持续增长。
品牌：布局年轻化战略
在年轻化布局方面，面对日益细分化、社群化的市场走向，聚焦年轻人群这一细分市场成了统帅转型谋变的主要战场。基于此，统帅电器瞄准年轻市场，率先提出“轻时尚家电开创者”的品牌定位，自实施年轻化战略转型以来，持续增持年轻市场份额。可以说，统帅电器对于品牌的定位，很大程度在于站在年轻消费群体个性化的消费态度上，去重新审视产品的用途，这是一种用户核心的典型表现，也体现了用户市场的时代特色。
可以预见的是，随着统帅年轻化战略转型的持续推进，未来统帅在年轻化的基础上将推出更多更具针对性的产品，以丰富的差异化的产品线来满足年轻人群的个性化需求，使得统帅这一年轻化家电品牌更加立体。
来源：家电联盟
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