随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提升，消费者理念和消费结构发生了巨大变化，实用性和功能性不再是消费者购买产品的首要标准，个性化、品质化和高端定制化成为消费者更加关注的焦点。在传统家电领域，奥克斯近期发布的品牌升级等系列举措倍受业界关注。

消费升级 奥克斯高端化品牌路线呼之欲出

根据房天下2017年度家电行业消费数据，80－90后年轻消费者已经成为家电购买主力军，其中有68％的消费者更愿意把钱投入到大家电的购买中，高达9成的消费者愿意尝试智能家电，这意味着品质化、高端化和智能化消费体验时代的到来。

需求端的变化也在倒逼家电企业转型升级，特别是近两年飞速成长的奥克斯空调，通过一系列品牌升级活动，为行业做出了良好示范。近期，奥克斯携手法拉利俱乐部进行跨界合作，发布了全新的品牌升级计划，不仅推出了旗下时尚新品——窈窕挂机，还以概念亮相的形式发布了会员专属定制款空调，受到了行业和消费者的广泛关注。

（奥克斯&法拉利俱乐部专属定制款空调）

在空调产业进入复盘期的2018年，各大品牌正在不断增加中高端产品占比，抢占新的消费市场。此次奥克斯借助“法拉利赛道日嘉年华”活动的东风，创造与高端社群的碰撞机会，，为未来的品牌升级带来更多可能性。

技术升级 核心打造品牌竞争力

值得一提的是，奥克斯此次新品惊艳亮相的背后，离不开其卓越的产品设计能力与研发创新能力。无论是奥克斯新品空调窈窕挂机，还是联合法拉利俱乐部推出的专属定制款空调，均是由代表中国制造2025先进水平的奥克斯新智能工厂生产制造。

（2017年奥克斯智能工厂投产）

在消费升级的趋势下，空调产品技术不断革新，未来空调行业会呈现出怎样的趋势和特征？根据近年来的消费数据显示，空调产品的变频化、高能效化、艺术化将延续，其次，空调产品的健康化、智能化、舒适化将迅速增长。目前，市面上各大空调品牌正在加码这一领域的布局，整个市场也将快速成为一片竞争红海。

能否抓住这个时间窗口，从中顺利突围，将直接决定明年空调品牌的市场表现。可以看到的是，这款专属定制款空调虽然不对外单独销售，但无疑给空调行业注入了新的活力。无论是燃动无数车迷的“法拉利红”和让人痴迷的流线线条，还是如跑车般强劲动力的产品性能，都媲美行业的领先水平。而备受消费者期待的奥克斯窈窕挂机，更是拥有第四代智能遥控、第二代自动水洗、ts快速冷热、eco节能和18分贝静音“五大杀手锏”，直击消费者需求痛点，满足了消费者对空调品质性、舒适性和智能化的需求。

全面升级 多维度实现品牌进化论

从核心技术的打造，到高端定位的品牌调性，这背后是奥克斯多维度发力的品牌升级计划。从品牌竞争的角度来看，2017年空调主导品牌重点围绕技术和产品创新进行了有效的探索，行业品牌集中度进一步提升，但与此同时，强者更强的马太效应更加凸显，一些区域性的新品牌进入市场却无法刷出存在感。而在空调行业握有一定话语权的奥克斯空调，面对日益激烈的产业环境，从形象，技术和产品等多个维度出发，重新进行了品牌升级。

在产品外观上，全新的外观设计与视觉呈现更加统一，更加符合奥克斯时尚、科技和智慧的品牌定位 。以打造中国制造2025标杆为目标，拥有亚洲最大智能黑灯工厂的奥克斯空调，更是从技术核心发力，定义了智能时代的具有竞争力的好空调。

可以看到，面对新的消费形势，奥克斯正在深挖用户痛点，全力完善渠道体系，做强高端产品，塑造品质、时尚、智能和高端的品牌形象，为消费升级时代下的传统企业转型带来生机与活力。

未来，家电行业智能化、高端化、细分化、定制化势不可挡。在日益激烈的消费竞争环境下，毫无疑问，奥克斯将凭借对产品品质的追求，对创新智能科技和时尚高端品牌调性的坚持，在众多竞争者中脱颖而出，为消费者带来超出想象的好产品，实现自己的品牌升级。

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