6.18年中大促盛宴即将开锣，作为国内空调行业的“大佬”，美的空调自然不会放过此次展现品牌实力的机会。借势《创造101》火爆综艺ip与王一博明星导师形象，美的空调将618传播核心点“1级能效”与“0元安装”服务进行了巧妙契合，以#创造10 无风fun肆博#为主题，开展全网传播活动。

6月10日，美的空调与王一博在京东、天猫和苏宁易购进行《创造10 无风fun肆博 综艺show》直播，当天观看人数超167.2万，点赞量超827.5万，而微博话题更是获得千万阅读量。这场由美的空调发起、王一博粉丝自发扩散并爆发的全网营销大战役，为京东、天猫、苏宁易购、国美等全网电商平台强势引流，引发行业关注。

电商平台联合直播，引爆空前关注

在本次6.18电商大战的宣传攻势中，美的空调与王一博进行了全方位的合作。王一博作为95后新生代，出道三年多便受到娱乐圈的青睐，微博粉丝超过700万，除了作为《天天向上》节目常驻主持人外，在近期大热的偶像选拔综艺节目《创造101》上，王一博还担任舞蹈导师，关注热度可见一斑。

美的空调首次牵手王一博，在京东、天猫、苏宁易购三大平台同步进行了《创造10 无风fun肆博 综艺show》直播，王一博凭借高颜值、高人气、青春阳光的形象，倾情撩粉，搭配美的空调无风感有凉感的创新优质产品wys系列，大品牌、大明星、大平台，三位一体，相得益彰。

在综艺show直播活动中，告别产品枯燥无味的植入方式，美的空调通过音乐游戏这样的巧妙设计，让王一博用rap的形式即兴编唱美的空调产品词，将美的空调产品特色一一带出，促进消费者好感。此外，结合王一博舞蹈导师身份与自身的舞蹈魅力，直播活动将美的空调节能低耗的1级能效，与贴心为民的0元安装通过手势融入舞蹈，让本次618活动核心信息在消费者心中留下深刻烙印，进一步提高产品辨识度与传播热度。

除此以外，美的空调还通过直播面向全国粉丝放送福利，直播中设置轻松有趣的游戏环节，在博观众一笑的同时将游戏结果与福利赠送进行结合，让优惠福利的价值提升，激发观众粉丝的购买欲望，为美的空调产品强势引流。在直播活动期间，美的空调京东、天猫、苏宁易购三大平台上的官方旗舰店获得极大关注。

“创造10”掀起模仿潮，粉丝自主扩散刷屏

除了《创造10 无风fun肆博综艺show》直播活动外，美的空调还在抖音、微信、微博平台，发起主题为#创造10无风fun肆博#1-0手势舞挑战活动。

1是“一级能效”，是美的空调一级能效挂柜机给消费者带来的良好体验，夏季长时间运行仍旧低能耗，省电又省钱；0 是“0元安装”，指美的空调贴心的特色用户服务体验，免安装费、材料费、打孔费等，省钱又省心。

同时，一款名为《与王一博一起创造10》的h5游戏在微信发布，在爱豆的明星效应加持下，粉丝之间掀起了一场1-0手势模仿热潮，他们自发的生成图片并扩散，为偶像卖力打call。

在6.18年度电商大战当中，美的空调通过与明星的全方位合作，配合一系列创意营销手段，促使粉丝自发的分享图片，剪辑花絮小视频等上传到微博、哔哩哔哩和贴吧等大流量平台，将这次以双微为主阵营的营销活动发展为一场全网性的粉丝狂欢。传播过程中，粉丝的主动参与、大量ugc内容带动二轮传播，也使得美的空调一级能效与0元安装的活动核心信息实现了曝光的最大化。

告别“填鸭式”明星营销，撬动粉丝经济

在这场与消费者的对话中，美的空调通过王一博与年轻粉丝搭建了心智沟通的桥梁。美的空调巧妙地在综艺直播与h5游戏互动的刷屏当中，无缝植入，有效地露出品牌与产品信息。

与传统的明星代言不同，这次美的空调并没有“填鸭式”地将产品硬推给粉丝，而是通过与明星的合作，带动粉丝，粉丝又通过二次自主传播，进一步拓展了此次传播的广度和深度。

在“粉丝经济”占据主导地位的当下，美的空调深度洞察年轻人的心理特征，将以往年轻消费者的“被动接受”信息，转变为“主动传播”信息，关键就在于美的空调通过创新性的手段和互动形式，引发了目标受众的强烈共鸣，完成了从认知到认同的过程，从而达到了强力引流的目的。

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