长期以来受“贴牌”出口的影响，在国内占据近9成份额的中国空调，走出国门竞争力明显不足。与行业不同的是，海尔空调坚持自主品牌出口创牌，成为国外销量最大的中国空调品牌。世界权威市场调查机构欧睿国际(euromonitor)公布的数据显示，按2017年出口台数统计，海尔空调以22%的份额位列中国自主品牌家用空调出口第一。这意味着，在出口的中国牌空调中，每4台有1台是海尔。

中国空调在海外：出口创汇和出口创牌

据奥维云网的数据显示，2017年国内终端销售空调5614万台，累计出口空调5178万台。也就是说，国内外合计销售接近1.1亿台，几乎占据全球市场1.3亿台需求的8成以上。其中，出口空调中贴牌代工占据68%的市场份额，仍是目前中国空调业最主要的出口方式。从整体来看，虽然贴牌代工能够在短时间内获得大量收益，但由于缺乏自主品牌，导致很多国外用户只知道中国造，不知道中国牌。例如，在俄罗斯，当地100多个品牌由中国品牌提供产品。

值得注意的是，越来越多中国空调企业认识到由“中国造”向“中国牌”转变的重要性。近5年中国空调自主品牌出口明显向好，国内空调出口总量中自主品牌占比过去五年中提高近5个百分点。其中，2017年自主品牌出口占有率逐年提升，五年复合年均增速达8.5%，显著高于整体空调出口。

在中国空调品牌中，海尔是最早坚持自主品牌出口的空调企业。90年代海尔空调从出口伊始就坚持以自主品牌出口，在泰国、越南、印度、巴基斯坦等国家建立制造基地，多年间已逐渐形成了研发、制造、营销三位一体的本土化策略。到目前，海尔空调出口产品近100%自主品牌，是中国自主品牌家用空调出口第一。

以自主品牌布局全球化，海尔空调揽获全球10项第一

在全球市场坚持“三位一体”和高端创牌策略，海尔空调收获全球市场10项第一。在全球，海尔互联空调连续2年全球销量第一；在欧洲，海尔空调是中国空调第一品牌；在俄罗斯、巴基斯坦等国，海尔是当地空调市场第一品牌。在意大利，泰国、印度，海尔空调位居中国自主品牌第一；在美国，海尔空调和ge appliances双空调品牌市场份额第一；在国内，海尔智能空调连续4年为中国市场第一，也是中国自主品牌家用空调出口第一。

在欧洲最大的空调市场俄罗斯，2017年以前，日韩品牌和欧洲当地品牌长期主导着市场主动权。2017年ge appliances智能空调首次出口俄罗斯，与海尔构成双空调品牌运营，满足当地用户的差异化需求。据litvinchuk发布的数据显示，2017年俄罗斯空调市场整体下滑4%，海尔空调却以高端创牌实现逆势增长13%。在俄罗斯市场140多个空调品牌中，海尔空调首次超越ballu、伊莱克斯等品牌跃居市场第一。

作为中国空调业最早布局自主品牌全球化的企业，海尔空调拥有海尔、ge appliances、卡萨帝、统帅、aqua等多空调品牌集群，同时依托全球“10+n”开放研发体系，海尔空调得以快速满足全球用户差异化需求。在人单合一模式指导下，海尔空调凭借“造空气”输出的成套智慧空气解决方案，推动“中国牌”在海外落地生根，也为中国空调探索全球化提供了借鉴。

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