今年上半年，我国gdp跌破8%回落至7.8%，宏观经济正面临严峻的挑战，制造业业绩纷纷下滑，家电零售业更是表现疲软。

上半年国美电器发布了自2004年以来公司历史上的首次中期业绩亏损，而苏宁上半年比去年同期下降20%-30%，京东上半年仍延续亏损，有业内人士称，上半年家电零售业业绩下滑主要是受到宏观经济不景气的影响。下半年，家电零售业或有望回暖，在线上线下布局领先的企业将主导未来市场格局。

宏观经济走弱 零售业业绩普遍下滑

7月14日，苏宁业绩修正报告显示：上半年苏宁净利润同比下降20%-30%，线上业务苏宁易购也未达到60亿元的销售目标；7月16日，京东商城董事局主席刘强东微博披露了上半年业绩情况，虽然多项数据有所增长，但净利润为负；此后，国美也发布历史上的首次中期业绩亏损。

中投顾问零售行业研究员杜岩宏指出，国内经济增速持续放缓，国内无论是投资环境、经营环境和消费市场都逐渐恶化，消费者对未来的市场信心大幅下降，导致消费者逐渐降低了消费意愿。消费动力不足，导致零售行业销售额的下滑。

从全球市场看，零售业的相对下滑已成为全球性问题。数据显示，2012年美国5月份的零售业销售额环比下滑0.2%，6月零售销售下滑0.5%，降幅大于预期，且为2008年以来首次出现的环比三连降。作为美国最大的电器连锁零售商，百思买2012年第一财季营收116亿美元，同比下降14%，净利润1.58亿美元，同比大跌25%。在欧洲，2012年4月，欧元区零售业销售量下滑2.5%。

业内人士表示：受欧债危机影响，全球经济普遍进入衰退阶段，零售业作为消费行业的风向标，岂能独善其身？加之房地产调控和信贷政策的影响，家电零售业遇冷似乎也在情理之中。

电商“价格战”不停陷烧钱困局

据艾瑞咨询发布的中国网购市场数据显示，今年二季度中国网购市场交易规模为2683.7亿元，较去年同期增长51.6%。

在经历前些年线下实体店的激烈竞争后，零售业线上战争又打响了，价格战也成为了无可避免的战争。上半年，苏宁易购将价格战定位今年乃至明年的长期策略；京东商城紧随其后，不惜投入血本拉低市场价格；国美线上动作不断，并购库巴进行双平台运作，进驻当当实现“店中店”销售模式，为价格战再添一把火。

有业内人士粗略估计,仅在5-6月,电商大佬们为价格战的投入就已经高达70亿元。单一的、缺乏坚实产业基础的价格战不仅挤压了企业的利润空间，更使整个行业陷入了新的发展模式困境。

产业观察家梁振鹏表示，电商价格战预计还会持续一段时间，甚至3-5年都有可能，目前几乎所有的b2c商城都在亏损中，直到有的电子商务企业打不起价格战，因为亏损而被边缘化了，只剩下例如京东、苏宁易购、当当等之后，价格战才不会成为电商促销的主要手段。

下半年零售业积极转型或迎来战略变革

行业内外因素的影响，导致上半年零售业业绩不佳，这给很多业内大佬敲响了警钟，不得不调整发展策略，重新审视行业内外，而线上业务更是作为突破口，积极备战转型。

苏宁董事长张近东就要求下半年苏宁易购要立足长远，不要考虑短期利益，持续加大市场、信息、物流的投入。国美电器也在不断地改变自己的营业模式，包括门店促销员的改革，布局各类项目等等，虽然产生了很大内耗，但是也可以看出国美自身的努力。

在电子商务方面，苏宁易购积极地促使人员、物流、信息系统的更加完善，国美将加快完成线上与线下平台在物流、售后、采购和信息化等基础设施方面的多元化整合，全力提升用户体验。而京东商城也利用微博营销策划上线生鲜频道，增加多元化业务布局。

虽然下半年价格战无可避免，但是有分析人士指出，下半年行业格局或有新变化，复合型电商采购成本更具优势，加上线下渠道的配合，下半年市场有望持续增长；京东取得快递牌照，在配送和服务上将会更加完备，这或许将在电商市场格局中迎来新变化。

国家宏观调控在下半年将持续发力，将稳增长放在更加重要的位置。随着房价的持续回稳，节能补贴政策的进一步实施，业内预计家电市场在下半年将有所回暖，零售业市场也有望逐季小幅回升，而有效实现供需链对接的领先企业将成为市场回暖的直接受益者。

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