记者从国家信息中心和中国家电网联合发布的《2012-2013年中国电冰箱市 场研究报告》中了解到，2012年国内冰箱产业降幅明显，总产量为6600万台，同比下降了7.04%。2013年一季度产业实现触底反弹，产品销售增幅 较大、产业颓势有所缓解，重点城市冰箱销售规模更是实现同比增长近两成的增长，冰箱产业进入弱复苏阶段。不过，专家认为，2013年全年形势依然不明朗， 冰箱产业能否迎来“春暖花开”尚有待观察。

冰箱产业结束“霜冻期”

2012年是冰箱产业的“霜冻期”，据中国家电协会统计，该年度我国冰箱总产量为6600万台，同比下降了7.04%，其中，国内冰箱市场销售总量为4100万台，同比下降约8.89%；出口2006万台，同比小幅增长5%。

进入2013年以后，冰箱市场紧缩的局面有所缓解。据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2013年一季度重点城市冰箱销售规模为342万台左右，同比增长19.41%，销售额同比增幅更是达到21.92%。

电商平台的增幅虽然不如传统渠道迅猛，但也呈现出恢复性增长的态势。据易观国际对我国主流b2c电商平台的监测数据显示，2013年一季度，冰箱线上销售量环比2012年四季度增长了3.8%，销售额环比增长3.6%。

价格战提升销量式微

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹指出，今年一季度冰箱产业能够实现恢复性增长，主要是因为宏观经济层面整体向好、节能惠民工程拉动效果显现、企业节日促销活动力度加大等因素。

值得注意的是，高端产品的持续增长对拉动冰箱销售起到了重要作用。据国家信息中心数据显示，2013年一季度，3门及以上冰箱的销量占比已 达到30.17%，对开门冰箱占比为15.03%——上述类别在冰箱整体销售量中的占比已超过45%，比2012年全年提升了2.38个百分点，占据近 “半壁江山”，成为带动重点城市冰箱消费水平提升的重要基础。

以冰箱的价格段来看，4500元以上价格的冰箱产品销售占比也已经达到18.1%，比2012年全年提升1.93%。

“这就提醒生产企业，产品价格已经不是影响销售量和提高市场占有率的唯一因素，盲目降低产品价格水平并不一定能够提升销售规模，而产品的品质，售后服务水平，以及营销策略等因素在很大程度上决定了产品的销售状况”，中国家电协会副理事长王雷说。

全年销售或“谨慎乐观”

从品牌构成上分析，前三位品牌全部为国产品牌，这也充分说明近两年虽然冰箱市场进入调整期，但国产品牌通过技术创新、调整产品结构、增加高端产品比重等手段，对市场格局的影响已开始显现。

另外，国内电商平台的崛起，被认为是国产品牌市场份额稳固的原因之一。

中国家电协会理事长姜风指出，虽然一季度冰箱市场取得了较好的增长业绩，但从全年来看，增长态势能否保持尚不明朗，“市场依然存在较大的不 确定性，如节能补贴政策在5月底或将退出，另外还受到整体经济的继续深度调整和国家房地产新国五条政策等影响，预计今年后几个季度冰箱市场将呈现较为复杂的发展态势，对于2013年全年，应持较为谨慎乐观的态度”。

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