记者从广交会上了解到，相较于靠政策刺激吃饭的一些中小企业，拥有自主品牌家电公司更吃香：它们对出口商品拥有完全话语权，利润不会被蚕食，还可以第一时间调整市场战略。有消息称，国家新政将会提高家电补贴能效门槛，如果中小家电企业不赶上技术升级步伐，恐怕在国内国际市场都将难以立足。

内部刺激政策逐渐“停摆”，外部全球经济环境阴晴不定，当下，家电行业情况如何?

第114届广交会上，企业对当前外贸形势的反应呈两极分化态势：大型品牌家电企业展区人满为患，中小型家电企业则门庭冷落。毋庸置疑，技术和品牌是造成上述现象的直接原因。记者同时了解到，节能减排将成为家电行业发展的大势所趋，这更要求中小企业及时跟上技术革新的步伐。

中小企业风雨飘摇

“家电下乡政策实施时，我们产品火了一阵;到期后，内销情况就不太好了。参加广交会，就是想到外销市场碰碰运气。”安徽尊贵电器集团有限公司销售总监程鹏飞表示。

谈起过去的“辉煌”，程鹏飞很骄傲：“家电下乡目录产品中，除了知名一线品牌，我们的销售量排名第四。”正是这样的成绩，让当时的尊贵电器更多地关注了内销市场，并形成了公司目前内销外销市场三七占比的格局。

随着家电下乡政策逐渐到期，尊贵电器尽快作出调整，即加大外销市场的开拓力度。然而，他们却没料到事情的严重性。据程鹏飞介绍，一方面，刺激政策让国内 家电生产企业一窝蜂上马冰箱、洗衣机生产线，产能严重过剩，加上前期已经饱和的市场，刺激政策完全退出让内销市场销量出乎意料地大幅缩水;另一方面，程鹏飞表示，在外销市场，尽管人民币升值、劳动力成本上涨将公司出口利润率压低到5%～6%，远低于行业应有的15%的平均利润，不过，得益于2012年新兴市场国家经济的逆势好转，以东南亚、中东为主要市场的公司订单出现了7%～8%的增长。程鹏飞直言：“这也能接受。原想着按照这个趋势发展，公司可逐渐摆脱刺激政策到期的影响。没想到，进入2013年，公司订单又出现了20%的缩水。”

程鹏飞分析称，正是今年印度、巴西等新兴经济体经济结构调整，及欧美经济复苏、美国量化宽松政策的共同作用，导致新兴经济体增速放缓、货币贬值、需求下降。

深有同感的还有宁波浪木电器有限公司国际贸易部销售经理余鹏。余鹏所在公司向中东、东南亚出口洗衣机，他表示，今年年初至今，来自新兴市场的订单量下降约30%。

品牌企业信心满怀

区别于中小家电企业展位的门可罗雀，春兰、格力、格兰仕等知名家电企业展台人气极旺，即使多数企业都布置了双层展台，楼上楼下仍被客商围堵，让繁忙的工作人员无处歇脚。

格力海外销售公司副总经理张征虎指出，今年1～9月，格力出口增长接近20%，在此基础上，张征虎对格力明年出口前景信心满满：“按目前订单情况，明年格力出口量增长20%不成问题。”

同样是家电出口，情况怎会天壤之别?张征虎认为，公司掌握核心技术竞争力、海外拥有自有品牌市场是关键。

他表示，技术升级通过提高劳动生产率等降低成本，保证格力在报价没有上涨的情况下，仍能实现盈利;自主品牌则保证公司对出口商品拥有完全话语权，不仅利润不会被蚕食，还可以第一时间调整产品销售市场战略，保证利润。

相比之下，无论是程鹏飞还是余鹏，被问到本届广交会带来的展品是否有所创新时，两人都表示，对冰箱、洗衣机等的外观花色作了改变。余鹏更直言：“家电都发展那么多年了，该创新、能创新的地方都试过了，很难再有空间。”

对此，江苏春兰进出口有限公司总经理高元甲并不赞同，“技术升级的空间是无止境的”，他本人将研发创新分为三个层面：一是工厂对基础工艺的研究;二是对新品系统的分析 和开发;三是对前瞻性产品和技术的研究。三点有效结合起来，就会发现永远都有新的发展空间，永远都会有新的产品可以开发生产。

具体到家电行业，高元甲强调，绿色节能是未来发展的方向，此观点也得到了张征虎的认同，两家都不约而同拿出了基于碳氢r290制冷剂的产品。据悉，使用r290的家电产品，二氧化碳排放可比初级r22产品减少99.4%。

事实上，不仅国际市场，国内市场政策也显示，节能减排将是家电行业发展大势所趋。刺激家电市场消费的节能补贴政策刚刚结束，新政执行已箭在弦上。有消息称，新政将会提高家电补贴能效门槛。显然，如果家电企业，特别是中小家电企业不赶上技术升级步伐，恐怕在国内国际市场都将难以立足。

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