马年春节期间，物流行业人员稀缺给家电消费配送带来一定影响，但相比往年，这个“春节黄金周”的家电市场仍然可圈可点。尤其是以冰箱为代表的白色家电消费，出现了一波淡季不淡、快速增长的行情。

电商平台天猫的统计数据显示，春节七天假期期间，空调的需求量相对较小，天猫上卖得最多的一款产品也还不到300台;洗衣机和冰箱的量比较大，洗衣机成交笔数最多的一款超过了1000笔;而冰箱成交笔数最多的一款超过了6000笔，冰箱无疑成为了白电春节期间电商平台的一大销售亮点。

值得一提的是，天猫电器城冰箱成交笔数前十款产品排行几乎成为了海尔和容声的双簧戏。其中节前针对春节期间年货囤积的冰箱促销活动，为冰箱产品在淡季做活市场带来了一种新的视角。

京东商城上空调产品的品牌格局与天猫电器城有点类似，奥克斯仍然是亮点。不过，冰箱和洗衣机产品的就有点差异。冰箱产品按销量来看，尽管前十款产品中，海尔有四款，但是像西门子、三星等外资品牌也挤入了前十，而容声成为了阶段性成交数量最大的品牌。

春节期间的良好市场表现进一步刺激着冰箱厂商的“胃口”。随着元宵节、情人节的“双节合一”以及一个月后“315国际消费者权益日”的即将到来，如何在春节后“第二消费高峰”中占据有利位置成为各冰箱厂商的头等大事。随之而来，“为爱情保鲜”的情人节促销计划、延长质保期的“315国际消费者权益日”促销计划已经在终端市场应运而生。

容声冰箱相关负责人分析认为，春节后冰箱消费市场呈现出鲜明的区域特征：元宵节前后，大量打工族重返一二线城市，将带来一波消费高潮;而在三四线城市，区域性消费的特征将更加鲜明。

为此，容声冰箱制定了不同的促销策略：在一二级市场以“买赠+返现+抽奖”的直接促销方式为主;在三四级市场则鼓励分销商充分利用开局资源加大投入零售力度，为旺季启动回笼资金、形成提货。

2014年，容声冰箱将全年独家冠名赞助中央电视台综艺频道(cctv-3)的大型百姓闯关栏目《越战越勇》。同时，为栏目全程独家提供价值520万的丰富奖品。《越战越勇》是央视3套今年下半年推出的一档全新公益互动闯关节目，节目拥有诸多老百姓喜闻乐见的明星和挑战级“达人”，可谓央视版的“中国达人秀”。

据容声方面透露，容声冰箱将借此次娱乐营销实现多赢：让容声冰箱的品牌诉求与《越战越勇》的栏目诉求形成合力，充分提升公信力，转化为无霜冰箱优惠战的促销点，吸引消费者关注。同时，在市场终端做好造势工作，推出量身打造的优惠促销方案，抢占春节后消费市场。

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