智能、变频、除菌、多门，在一系列新产品标签下，我国冰箱行业即将迎来新的消费旺季。不过，对于冰箱行业的全年市场销售情况，业内专家多持谨慎乐观的态度：市场销量变化不大，销售额会出现一定增长。

奥维咨询(avc)给出的预估是：市场销售规模约为3824万台，同比微增3.0%，行业整体上仍将保持盘整态势。

q1市场未达预期 全年或微增长

根据奥维咨询数据，2014年一季度我国冰箱行业未能延续2013年销售量、额双增长的态势，市场销量同比上涨0.8个百分点，销售额则略有下滑，同比下降1.6%。

虽然一季度冰箱行业整体表现未能达到预期，但奥维咨询品牌总监苏亮认为，由于节能惠民政策透支市场需求的影响依然存在，加之后续没有刺激性政策出台，今年一季度能取得当前的成绩，证明行业目前发展仍属良好。

“总体上我国冰箱普及水平已经很高，目前市场消费主要来自新婚、新房以及产品更新换代的需求。”中国家电协会副理事长王雷表示，“从销售量上看不会有大的变化，但销售额会增加，同型号产品单价会略有下降。”

新生力量增产扩容 行业洗牌加剧

虽然我国冰箱行业的市场规模逐渐趋于稳定，却丝毫无法阻止tcl、创维、格力等家电巨头对冰箱市场的向往，凭借集团资金、渠道等支持，tcl、创维、晶弘等新生冰箱品牌快速在市场崭露头角。

此外，冰箱制造企业增产扩容的热情不断高涨：合肥三洋向惠而浦定增近20亿元用于年产400万台节能环保高端冰箱扩建等项目，奥马电器融资7亿元用于200万台节能环保大容量冰箱生产线建设，tcl投资70亿元在合肥打造冰洗产业园，创维在南京增建白电二期工程以提升产能。

业内人士表示，在宏观环境难有重大利好、行业告别普涨式增长转向侵蚀性增长的情况下，大量扩充产能的结果就是行业整合洗牌加剧，中小品牌将加速淘汰。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹指出，中国冰箱市场今后的发展趋势是增长幅度会放缓，产品结构的调整、产业升级是未来几年的主要工作。

制造商寄望智能化破局 专家提示智能风险

王雷认为，功能更完善、更人性化、智能化水平更高的产品更受消费者的青睐，能够增加消费者的购买意愿。

面对产品功能设计大量同质化的现状，冰箱制造商们开始把目光投向智能化，寄望智能化产品可以帮助企业提升销量，提高品牌市占率。

苏亮预计，到2020年智能冰箱的市场渗透率将达到38%，智能冰箱将成为今后企业主推的亮点之一。

目前，国产主流品牌几乎全部推出了具备wi-fi互联功能的“智能冰箱”，并于awe2014期间进行了集中发布和展示：海尔朗度智能云冰箱采用微信控制模块，可通过微信服务号对冰箱远程移动操控;海信冰箱融入智能控制、物联网以及控制多元化智能元素;美的物联网智能冰箱允许用户通过手机对冰箱调温、模式选择;帝度智能冰箱将多种信号共享在同一显示平台上，实现集中、智能化的音视频控制。

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