冰箱市场在近几年家电下乡、以旧换新、节能惠民等家电政策的刺激下，经历了高速增长的辉煌期，而政策退出以后则逐渐回归理性，趋于平稳。纵观2014年上半年，冰箱整体市场在高基数的情况下表现出下滑趋势。根据奥维咨询（avc）推总数据显示，2014年上半年，冰箱零售量规模1787万台，同比下降3.2%。其中线下终端销量1623万台，同比下降7.3%，线上规模164万台，同比增长74.7%；零售额规模498亿元，同比略降0.8%，其中线下470亿元，同比下滑3.2%，线上28亿元，同比增长70.8%。整个上半年压力依然较大。

一二级下滑致大连锁受伤，三四级增长难回历史高点

一二级市场经过近几年的增长，规模趋于稳定，难以实现较大增幅，根据奥维咨询（avc）数据显示，一二级冰箱市场在2014年上半年同比下滑11.6%。由于一二级市场以大连锁渠道为主，同时受线上渠道的冲击较大，故大连锁渠道同比下滑明显。而三四级市场在经历了家电下乡政策刺激后，增长也遇到了一定的瓶颈，难回历史高点。

两门主流产品下滑明显，三门增速放缓

两门冰箱依然是主流产品，占据市场半壁江山，但2014年上半年其零售量同比大幅下滑16.6%。究其原因，一方面是由于去年节能惠民冲量，两门同比基数较高；另一方面，产品结构升级，多门、对开门冰箱对两门冰箱造成冲击。而三门冰箱结构占比仅次于两门，超过30%，规模与去年基本持平，增速放缓。

分渠道类型来看，两门产品全渠道下滑，尤其在地方家电渠道下滑更为明显；三门产品在大连锁渠道出现下滑趋势，而在超市渠道增长明显。分市场级别来看，三门产品在一二级市场下滑，三四级市场增长明显，且三四级市场结构升级的趋势略慢于一二级市场。

低价产品位移，盈利能力下滑，内资压力大于外资

2014年上半年整体市场均价为3071 元，同比微增1.9%。除多门产品均价上涨外，其余门类均价均出现不同程度下滑，其中两门产品均价1691元，同比下降9.0%；三门产品均价3021元，同比下降4.6%，对开门均价跌破7000元，同比下降6.8%。从价格段分布来看，低价格段产品位移，尤其是1500元以下产品增长最为明显，企业盈利能力下滑；内资品牌低价位段产品增长明显，而外资品牌10000元以上高端产品增长，内外资分化，内资压力远大于外资。

奥维咨询（avc）白电事业部副总经理何金明表示，今年下半年宏观经济环境并不明朗，而后政策时代市场也正在逐步回归理性，预计下半年冰箱市场规模依然会保持下滑态势，零售量同比下降2.5%，零售额同比微增0.4%。全年来看，冰箱市场整体零售量规模将同比下滑2.9%，2014年或成行业小年。后续冰箱行业将会如何调整救市？这非常值得我们期待。

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