后补贴时代，又遭遇市场低迷的影响，市场研究机构公布的数据显示，今年上半年国内冰箱市场销量出现下滑，业内人士预计全年冰箱市场整体零售规模将同比下滑2.9%。而与整体和线下渠道不同程度的下滑形成鲜明对比的是，同期线上市场规模大幅增长超过70%，国内冰箱厂商纷纷布局线上渠道，而一早布局的奥马从中尝到了甜头。

冰箱内销下滑，或成行业小年

冰箱市场在近几年家电下乡、以旧换新、节能惠民等家电政策的刺激下，经历了高速增长的辉煌期，在政策退出以后则逐渐回归理性。而今年上半年，在宏观经济并不稳定、房地产市场萎靡的情况下，冰箱市场表现出疲软的趋势。

奥维咨询公布的推总数据显示，今年上半年，冰箱零售量规模为1787万台，零售额规模498亿元，分别同比下滑了3.2%和0.8%。线下终端仍是主力渠道，上半年销量1623万台，同比下降了7.3%，零售额470亿元，同比下滑3.2%。其中，一二级市场以大连锁渠道为主，受线上渠道冲击较大，上半年同比下滑11.6%，而三四级市场在经历了家电下乡政策刺激后，增长也遇到了一定的瓶颈，难回历史高点。

具体来看，两门产品依然占据了市场半壁江山，不过受到多门、对开门产品的冲击，两门产品全渠道下滑，三门产品规模与去年基本持平，但增速放缓。除了多门产品均价上涨外，其余品类均价出现不同程度下滑，整体市场均价同比仅微增1.9%，奥维咨询白电分析师荆静静认为，低价位段增长明显，企业盈利能力下滑，尤其是国产品牌压力大于外资。

奥维咨询白电事业部副总经理何金明表示，今年下半年宏观经济环境并不明朗，而后政策时代市场也正在逐步回归理性，预计下半年冰箱市场规模依然会保持下滑态势，零售量同比下降2.5%，零售额同比微增0.4%，全年来看，冰箱市场整体零售量规模将同比下滑2.9%，2014年或成行业小年。奥马电器副总裁姚友军也介绍，尽管上半年冰箱出口有10%的增长，但因国内销售有所下滑，整体冰箱行业形势基本持平。

线上渠道大增，奥马加码电商

不过，与冰箱市场整体和线下渠道出现不同程度的下滑形成鲜明对比的是，同期冰箱线上市场规模有大幅增长。奥维咨询的数据显示，今年上半年冰箱线上渠道累计销量164万台，同比增长74.7%，占整个冰箱市场规模的9.1%。几大电商平台中，京东在线上冰箱市场的零售量份额达到56.9%，位列第一，其次是天猫，零售量份额达到23.2%。据荆静静分析，尽管线上渠道在整体冰箱市场的“盘子”里占比仍比较小，但已经发展成为冰箱市场至关重要的渠道，目前国内主流品牌纷纷加大线上渠道的投入力度。

正在谋求自有品牌拓展国内市场的冰箱制造商奥马就从中尝到了甜头。姚友军介绍，奥马自进驻电商以来一直保持销量上扬，从千万到上亿仅用了一年的时间，“与其他冰箱品牌相比，奥马给自己的定位是做性价比高的产品”。他宣称奥马要从“冰箱界的富士康” 变成“冰箱界的小米”。

以代工出口业务为主的奥马，尽管从2009年开始就是国内冰箱出口的冠军，但并不为消费者所熟悉，自 2012年上市以来，奥马开始以自主品牌发力国内市场，姚友军介绍，今年奥马650万台的销售目标中，国内销售要达到250万台，根据五年计划，2017 年奥马要实现的1000万规模中，内销目标450万台，“其中奥马自有品牌要达到350万台”。

为了实现这一目标，奥马瞄准了互联网时代的主力年轻群体，要做“年轻人的第一台冰箱”。周二，奥马在广州发布了全新的i’m cool系列彩色冰箱，就瞄准了初入社会工作的年轻人，五种颜色的冰箱外观配合相应的励志文化。据介绍，该系列的冰箱不仅将在各大电商平台销售，同时也将在奥马目前正在搭建的自有商城中预售。姚友军介绍，奥马商城将作为奥马文化和产品的大本营，搭建完成后，奥马在国内及国外销售的全系列产品都将在该平台亮相展示。

而在传统渠道方面，奥马主打“生活鲜态度”。姚友军介绍，目前电商、连锁渠道及批发在奥马渠道中各占1/3，但未来电商和连锁渠道的占比都将有所提升，“电商将是未来增长最快、比例也最大的一部分”。

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