在品牌格局固化多年的中国家电市场上演 “后来居上”的戏码殊为不易，不过这一幕正在冰箱行业缓缓展开。

冰箱业的新“三国”

这些年，中国冰箱市场呈现中国、韩日、欧美对垒的局面，以海尔为首的诸多内资品牌人多势众，表现更为强势。外资品牌的领头羊是西门子，几乎凭借一己之力扛起了欧美企业的大旗。而受企业战略重心转移等因素的困扰，日系冰箱辉煌不再，迅速崛起填补其空白的是以三星为代表的韩系企业。

不过敏锐的业内观察者发现，冰箱市场的上述均势也已经被打破，标志事件有两个。其一，西门子出售博西家电50%的股份后，将彻底抽身家电领域。其二，三星荣登全球冰箱销量榜首。西门子的退出意味着，在国内冰箱市场，欧美这一系的力量将大为削弱。三星的优异表现则预示着，未来这家公司将成为中国企业在冰箱领域的强大劲敌。

决战或在高端市场

几乎所有知名国产冰箱厂商都已将下一个发力目标指向了高端，特别是今年，借助互联网的东风，智能产品俨然成为“风口的猪”。不过，智能冰箱市场并未出现预期的井喷。

由于消费市场趋优倾向明显，未来冰箱行业角力的焦点将汇聚于高端。在相同价格段中，相同容量、相同规格的产品，国产目前仍然无法与外资抗衡，特别是三星表现出了不小的优势。

根据gfk对400升以上大容量冰箱市场的统计，2012年三星借助khan、mouton系列多门冰箱的优异表现，成为大容量市场的销售冠军。之后，随着s6000和叠式对开门“蝶门·美食窗”冰箱的推出，三星进一步巩固了在中国高端大容量冰箱市场上的优势。颇具说服力的是，从互联网消费调研数据中心公布的上半年冰箱市场关注度排名来看，海尔、三星、西门子位列前三，三星首次实现对西门子的超越。

技术和设计受关注

有业内人士指出，对高端和智能的热衷表明，国产品牌意在摆脱同质化的“以价格换市场”的竞争。如外资品牌卖上万元的大容量冰箱，国产品牌仅需三五千元。但真正的高端品牌，不仅在技术和品质上要出类拔萃，还需要长期的品牌积淀。国产品牌想在高端市场上崭露头角还必须静心修炼，炒话题、打广告都只是权宜之计。

从冰箱市场反馈来看，技术和设计已是消费者关注的重点，高端市场尤其如此。三星之所以能改写“三国杀”的原有版图，正是得益于其在技术和设计上的创新。比如三星将风冷、双循环技术应用到三门冰箱产品中，让三门冰箱同时拥有无霜、保湿的高端冰箱功能，就大受欢。再如，其2014年新品“蝶门·美食窗”冰箱，由于在外观和工艺设计上的大胆突破，上市当月就令三星对开门冰箱的市场占有率猛增4个百分点。

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