2014年，中国家电市场增速明显放缓，部分企业遭遇严峻挑战，行业进入了深度调整期。究其原因，既与经济下行压力较大、房地产市场萎靡不振等因素有关，又与家电消费刺激政策退出、市场需求被提前透支等因素密不可分。2015年伊始，在内外环境无明显好转的情况下，白电市场延续了2014年的低迷走势。
奥维云网(avc)数据显示，春节促销期三周(15w06-08，2月2日-2月22日)白电市场实现零售额131.3亿元，同比去年促销期下降5.1%，零售量461.6万台，同比去年促销期(14w03-05，1月13日-2月2日)下降4.5%。
冰洗空量额齐降，空调受挫最重
分品类来看，2015年春节促销期间，冰箱实现零售额59.1亿元，同比下降2.0%，零售量188.4万台，同比下降1.9%;洗衣机实现零售额44.1亿元，同比下降2.5%，零售量202.5万台，同比下降3.9%。而奥维云网(avc)数据也显示出，春节促销期空调实现零售额28.2亿元，同比下降14.5%，零售量70.7万台，同比下降12.3%，降幅远大于冰箱和洗衣机。
高端冰洗受追捧，高端空调遭滑铁卢
虽然今年春节促销期市场呈现颓势，但是冰洗产品高端化趋势也略有体现。奥维云网(avc)数据显示，2015年春节促销期间，高端冰箱产品(均价6000元以上)零售量份额为10.5%，同比微增0.3%;高端洗衣机产品(均价4000元以上)零售量份额为11.2%，同比增长0.8%;不过，高端空调产品(均价4500元以上挂机和均价9000元以上柜机)却在市场遇冷，零售量份额为9.1%，同比下降30.6%。
结构升级延续，产品更加“高大上”
随着生活水平的提升，消费者对白电产品的需求已不局限于基础功能，而更趋向于一种对于生活品质的追求，更加节能、时尚的升级性产品在2015年春节期间更受青睐。奥维云网(avc)数据显示，2015年春节促销期间多门、对开门冰箱零售量同比分别上涨4.1%和1.5%，而400l以上大容积冰箱零售量同比则大涨6.3%;滚筒、大容积(7.1kg+)、变频洗衣机零售量同比分别上涨3.4%、10.8%和7.4%;变频柜机空调零售量同比上涨4.4%，变频挂机空调则上涨2.0%。
纵观全年，犹可期待
2015年在房地产复苏、家电智能化、城镇化等因素影响下，中国白电市场将会实现弱势复苏，预计冰箱全年零售量3721万台，同比增长3.1%，零售额1052亿元，同比增长4.4%;洗衣机全年零售量将达到3396万台，同比增长3.2%，零售额601亿元，同比增长4.3%;空调全年零售量4525万台，同比增长3.2%，零售额1665亿元，同比增长5.7%，总体来看，2015年的白电市场仍可期待。
来源：家电联盟
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