由于房地产行业面临的库存压力、刚需不振、投机退潮等因素短期内难以根治，今年国家的政策调控将更加宽松，对家电市场消费形成一定刺激。

城镇化仍然是白电行业面临的最大机遇。白电行业在新常态经济形势下，将会迈向由产品升级驱动的产业高端化阶段，产品结构、市场结构、经营模式的调整已成为必然。

白电产品结构升级是常态

三一五期间，冰箱市场大部分品牌都在普涨，涨幅在20%左右，在洗衣机市场，马太效应仍在延续，海尔西门子双强以零售额涨幅20%以上的速度领跑行业，在空调市场，由于三四级市场远未饱和、产品的能效形状卖点功能都在发生巨变的形式下，空调市场开始进入品牌震荡期，众多品牌仍存巨大机会。

笔者了解到，白电产品处于明显的产品结构调整过程中，高端产品依然在开始普及中。在冰箱市场中，多门表现依旧迅猛，得多门者将得天下。在洗衣机市场中，变频滚筒远超行业增速，做与不做关乎生死。在空调市场中，高能效apf一级尚在爆发前夜，艺术化将迎来中低端普及期。

高端产品是主流

近年来，中国市场对高端白电产品的巨大需求，吸引了越来越多的外资品牌，不断把原装进口的高端产品引进中国，较大的市场空间吸引着更多企业投入。以前大多数厂家在生产过程中主要注重的是冰箱的制冷和保鲜效果，随着时代的发展，现在各厂家在高端产品领域投入也逐步增大，同时也更加注重提升产品设计的整体品质感。

随着国内家电消费需求升级和家电产业结构调整的深化，白电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受。越来越多的消费者愿意尝试并购买高端产品，体验高科技的同时，享受生活。

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