冰箱行业陷入低速增长甚至是下滑的局面，在2015年1-4月份得到改善。国家信息中心数据显示，前四个月国内重点城市市场冰箱销售规模为697.8万台，同比增长0.95%，销售额241.8亿元，同比增张2.1个百分点。

国家信息中心信息资源开发部相关负责人介绍，2014年国内冰箱市场整体规模约为4300万台，其中重点城市市场销量为2156.6万台，同比下滑1.89%，销售额709.5亿元，下降1.65%。数据表明，2015年四个月来冰箱销售量额同比都实现了止跌回升。

从品牌来看，海尔、美的、海信、博西等品牌今年一季度表现突出，其中美的冰箱，前四个月销售量、额同比分别增长25%和27%。上述企业在产品结构和市场推广方面均可圈可点，借助电商、跨界合作、智能化等手段助推品牌在竞争中脱颖而出。

行业整体增幅还不明显，然而在家电板块面临供大于求的大环境下，呈现出企稳回升的态势，给厂商带来希望和机遇。例如在电商平台，冰箱品类的销售数据值得关注。奥维云网提供数据，1-4月冰箱线上零售量达到135.3万台，同比增长86%，零售额规模突破23.4亿元，同比增长78%，与传统渠道形成天壤之别。

不仅是新兴销售渠道为冰箱板块创造新增需求，更为重要的是行业内部结构升级孕育出广阔的市场。首先，以对开门、四门及以上大容积冰箱始终保持上升趋势，智能、高端、健康等元素已经成为消费者选购冰箱的重要指标。所以包括美的芯节能系列、海尔朗度系列、海信十字对开门系列等产品受到高端收入人群和年轻消费者的青睐。

日前，国家信息中心信息资源开发部联合第三方发布的《2014-2015年中国电冰箱市场研究报告》中提到，今年1—4月，高端冰箱在重点城市市场的销量占比达到13.82%，销售额占比高达35.64%。国美电器副总裁宋林林表示，今后300l以上大容积冰箱会继续走高，2015年该类产品市场占比有望超过65%。

其次，我国冰箱产品已进入更新换代高峰期，有关机构测算出，每年我国城市市场冰箱更新换代量约为1500万台。85后、90一代消费群崛起，个性化需求增多。例如美的冰箱5月联合京东发布i+智能冰箱，打破传统新品发布会模式，在爱奇艺网络平台全程直播，用直观动态的视频向冰箱企业演绎了互联网时代的品牌推广，让更多消费者参与到美的冰箱发布会中，传播速度、传播面积、传播效率和产生的效应都不可同日而语。

第三，家用冰箱能效等级标准不断提升，使得高效节能、健康智能产品得以大量上市，而高能耗低端产品逐步被市场淘汰。

有明确消息，新版gb 12021.2《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》目前已完成定稿，递交国家标准化管理委员会报批。与旧版本相比，新版电冰箱能效标准1级能效要求冰箱耗电量大幅降低，新1级比老1级耗电量需下降40%左右。标准切换后，新1级产品占比5%左右，新2级产品占比10%-20%。

此外，新版标准的耗电量测试方法出现变化，新版能效标准测试方法使得冰箱综合耗电量更加接近用户实际使用耗电量，产品在实际使用中的节能显得更为重要。这将有效避免企业虚高产品能效，规范冰箱产品能效，保障消费者权益。

随着能效标准和门槛的提高，主流品牌马太效应越发明显，中小企业必须有效控制成本与零售价格，否则后续发展会格外艰难。

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