从2009年1亿元的交易额增长到2013年350亿元，随着互联网的高速发展，网络购物已经潜移默化的改变人们的消费模式，网络购物节也进入一个全新的发展阶段。此外，随着移动互联网的普及，移动购物市场发展迅速，网民逐渐从pc端向移动端购物的倾斜，预计未来几年将保持48%的复合增长率，成为网络购物市场快速发展的主要推动力。

今年的6.18网购节显得异常的热闹和火爆，随着京东、天猫、国美、苏宁等各大电商纷纷参战，6.18已经从京东的“私人盛宴”发展成为“全民的party”。低价促销、红利反馈，各大电商乐此不疲，而消费者也不愿放过这个大好机会，积极参与、热情狂欢。

冰箱三天狂砍2.5亿 京东成6.18最大赢家

众所周知，6.18是京东的店庆日，作为东道主，从5月25日起京东率先布局，以“预约低至5折”的促销方式广发“英雄帖”，拉开这场全网战役的序幕。从6月1日--20日，京东接连出招：“满1000返1000、大牌低价走起、家电特惠狂欢、巅峰钜惠”，抢占先机。

面对京东摆出的充满火药味的擂台，天猫率先应战，从6月1日起推出了“尖货抢先购;抢红包赚补贴”活动，上演了一场2015年中“猫狗决战京城之巅”。随着国美在线“亮剑之前哨战、亮剑疯抢4天”以及苏宁易购“疯抢6天6夜”的加入，全网鏖战瞬间升级。

根据奥维云网数据显示，6.18促销三天，冰箱零售额高达4.6亿元，其中京东占比54%，天猫占比25%，国美占比20%。京东荣膺最大赢家。

海尔领衔一枝独秀 国产冰箱品牌喜获大捷

根据奥维云网统计数据显示，6.18期间海尔以31%占比稳居冰箱品牌零售额第一，西门子、美的分别以14.5%、12%的占比排位第二和第三，容声(9.3%)、美菱(5.7%)、tcl(5.5%)、奥马(3.6%)、康佳(3.5%)、松下(3.3%)、三星(1.9%)依次排名前十。从数据中可以看出，海尔零售额占比超过二、三名之和，前十品牌中国产占位7席，松下、三星垫底。

据奥维云网统计6.18京东商城畅销机型top10排名，海尔风冷bcd-568wdpf对开门冰箱凭借销售量份额1.7%、销售额份额3.7%、均价3896元的优异成绩勇夺状元;海尔风冷bcd-339wba多门冰箱以销量份额1.5%、销额份额3.5%、均价4099元的成绩位居榜眼;美的直冷bcd-206tm(e)三门冰箱以销量份额3.9%、销额份额3.4%、均价1540元的成绩摘取榜眼。在前十热销机型中，海尔入选6款，美的2款、西门子1款、tcl 1款。

此外，奥维云网统计的6.18天猫商城畅销机型top 10排名中，海尔风冷bcd-539wt对开门冰箱凭借销量份额2.9%、销额份额5.3%、均价3029元成绩勇夺状元;海尔直冷bcd-216sdn三门冰箱以销量份额5.2%、销额份额5.1%、均价1696元成绩位居榜眼;容声直冷bcd-228d11sy三门冰箱以销量份额、销额份额4.4%的成绩摘取榜眼。在前十热销机型中，海尔入选4款、美的3款、西门子2款、容声1款。

从产品到生态圈 国产品牌推动冰箱产业升级

中国家用电器协会理事长姜风指出，渠道变革、产品结构调整、能效标准升级，在给冰箱行业带来挑战的同时，也为企业在未来市场竞争中获得新增长点创造了可能。

随着智能化的发展，以海尔、美的等国产品牌为代表的冰箱企业开始剑指冰箱生态圈，推动冰箱产业创新升级发展。据了解，4月20日海尔发布了“智慧健康美食生态圈”，美的发布了“i智能冰箱管理系统”。据悉，基于u+平台，以智慧厨房为依托，整合美食、科技、冷链、星厨娱乐等相关领域资源形成的全球智慧健康美食生态圈，给予用户的是从购买到储存、监测、烹饪、品尝和分享的全流程体验。博观智慧窗、智慧星厨系列以及智慧卡路里系列冰箱，是海尔智慧健康美食生态圈中的硬件代表。实现了与用户全流程的实时交互，用户不仅能够一键连接全球新鲜食材，还能分享用户自己的烹饪厨艺。据记者了解，目前，海尔智慧健康美食健康生态圈已经吸引一号店、中粮、欧姆龙等至少十几家企业参与。

中国电子商会副秘书长陆刃波接受网记者采访时指出，2015年冰箱行业的竞争焦点还将聚焦在产品升级和销售渠道扩张两大方面。与此同时，置身于互联网时代的家电企业，产品智能化升级是必经之路，这就要求家电企业充分结合用户需求，在提高产品品质的同时，做到高端产品的差异化、中端产品的系列化、低端产品通用化，从而真正意义上的“激活”市场。

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