前几年，或者说前十几年的家电行业是一个“高投入、高产出、高利润”的规模驱动型的时代，因为那时候家电在国内还没有完全的普及，企业通过高额的投入、高量的产出来满足人们的普及性消费需求。

根据奥维云网数据显示，2015年上半年，冰箱在城镇和农村家庭的百户拥有领分别达到99和70，洗衣机在城镇和农村家庭的百户拥有领分别达到99和70，空调在城镇和农村家庭的百户拥有领分别达到133和31。

国内白电经过了10年黄金期后，相继进入“寒冬”，就算是家中必备的冰箱也在所难免。

前十月量额双降 冰箱急需破冰

中怡康数据显示，今年前10个月冰箱市场零售量为2613万台，同比下降6.6%;零售额为696亿元，同比下降3.0%。预计全年零售额将同比负增长，整体规模与2012年持平。这将是自2012年以来的4年间，冰箱市场规模第三次同比下滑，但增速较2014年略有反弹。

数据显示，业内冰箱市场在2015年全年零售额预计同比负增长。线上市场和高端产品仍然维持较高增长。

全民节能时代开启

在今年十月， 国家标准委发布公告，批准发布家用电冰箱耗电量限定值及能效等级和计算机显示器、换气扇、投影机、潜水电泵能效限定值及能效等级等7项强制性能效国家标准，进一步引导节能技术创新，促进产业技术进步，提升行业的国际市场竞争力。新标准将于2016年10月1日起正式实施。

据了解，新修订的家用电冰箱能效标准作为国际上首先采用综合能效指数评价家用电冰箱节能效果的国家标准，完善了产品能效的评价、测试和计算方法，使产品的耗电量测试值更加符合实际使用状况。新标准将能效等级按照ⅰ、ⅱ、ⅲ、ⅳ、ⅴ由高到低划分，ⅰ级产品最节能。标准同时扩大了适用范围，涵盖了冷藏箱、冷藏冷冻箱、冷冻箱等传统产品以及酒柜、卧式冷藏冷冻柜等创新产品。新标准实施后，预计将淘汰市场上20%以上的高耗能产品，市场中产品能效水平将提高10%左右。

目前市场上1级能效冰箱产品占比超过85%，全部产品不低于2级。标准切换后，新1级产品占比在5%左右，新2级产品占比10%至20%左右。能效标准的大幅提升，将促进市场优胜劣汰，一些竞争力较弱的企业或将出局。

节能已经成为家电转型的一个新的风口，由国家发改委、工信部、国家质检总局联合发布《家用电冰箱能效“领跑者”制度实施细则》，此次实施的家电能效“领跑者”制度，是继家电补贴政策退出之后，家电行业迎来的首个国家级新政策。

这对冰箱行业是一个契机，也是一个挑战，督促企业加大对节能技术的研发和应用，对整个冰箱行业的转型起到了很深远的影响。

高端化趋势不可挡 保鲜成“破冰”利器

在《2014-2015年中国电冰箱市场研究报告》中发现，高端冰箱零售价格线已经从过去的4500元提升到6000元。在价格线提高的情况下，今年前4个月，高端冰箱在重点城市市场的销量占比达13.82%，销售额占比高达35.64%。

冰箱高端化趋势越来越明显，众所周知，冰箱高端化除了外观和智能化之外，保鲜是最明显的一项变化。随着人们生活水平提高，越来越多人开始关注健康问题，以前的冰箱是能够让食材不变坏，在现在这样的标准肯定是不够，慢慢开始转向食材不仅不变质还能保障营养不流失。

在12月15日，《iec(国际电工委员会)保鲜国际标准》发布会在北京召开，并且由美国、法国、德国、日本和中国等多国提名专家及国标委主任代表和国外、国内行业媒体见证了立项成功。

在之前的10月14日，iec79届年会在白俄罗斯明斯克召开，海尔冰箱牵头提案设立电冰箱保鲜标准，由sc59m(制冷器具分委会)通过同意设立工作组wg4，并列于制冷器具性能标准iec62552。据悉，美国ul、法国bv同时以第三方的角度首先认可海尔的工作和努力，并对海尔开放的引入资源和生态圈的理念，创新领先、给与了肯定，并相信一定会产出国际领先的标准。

随着全球经济一体化发展和中国市场的不断崛起，家电行业在世界范围内的发展得到进一步的深化和拓宽，中国的冰箱制造行业也得到了国际的认同，虽然中国冰箱在世界的舞台上走出了自己的一条路，取得了一些成绩，但是企业还是要勿骄勿躁，立足消费者，走出一条执着之路。

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