据国家信息中心发布数据显示，2016年1～4月国内冰箱销售量同比下滑5.90%，销售额同比下滑8.15%。随着冰箱市场的竞争加剧，国内冰箱整体平均价格出现了下降趋势。1～4月份冰箱整体平均价格较2015年同期下降4%。其中，两门冰箱均价下降了4.9%，对开门冰箱均价下降了16.9%，三门冰箱均价下降了5.4%，四门及以上冰箱均价下降了11.4%。

对此，中国家用电器协会副理事长王雷坦言：“2016年市场行情不容乐观。”

据国家信息中心数据，1～4月国内市场冰箱均价水平下降120元，其中对开门冰箱均价下降1079元，四门及以上冰箱均价下降752元。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹称，从冰箱整体平均价格走势可以看出，随着技术的不断升级及生产成本的控制，各种不同类型冰箱的销售均价都有所降低。另外，价格走势也反映了冰箱行业竞争的激烈程度。

“如果今年价格竞争和品牌集中趋势继续往下走，2016年市场可能会出现价格竞争情况下的品牌结构调整，有一些中小企业在2016年的日子可能会非常难过。”蔡莹如是说。

透支严重 三四级市场增长乏力

去年下半年，多家家电企业为了提振业绩、消化库存，在全国范围内打造品牌日促销活动，以期通过促销的形式挖掘县城、乡镇乃至农村市场消费者的购买需求。虽然在品牌日结束后各家企业均晒出了亮丽的成绩单，但背后却是这些市场的消费需求再次被提前透支。

进入2016年，为应对销售压力，一些家电企业开始大规模“扫村”，深入各村进行产品促销。据国家信息中心数据显示，今年1～4月份，一至三级市场全部沦陷，冰箱销量均为负增长，只有四级市场实现了超过两成的增长。由于家电下乡政策施行期间农村市场普及的冰箱产品更新换代高峰尚未到来，当前四级市场的这种增长态势能否持续下去，仍有待观察。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，企业为了守住市场份额，主动搞促销降价活动也是冰箱整体下滑的重要原因。

硬件+服务 新模式造就新机遇“新常态”下的冰箱行业面临着市场规模增速趋缓、新能效标准实施、消费需求不振等多重挑战。新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》强制性能效国家标准将于今年10月1日正式实施。能效标准的提升也将加快淘汰低能效产品，一些不具竞争优势的品牌或将加速出局。

为应对冰箱市场出现的困局，企业早已从产品技术、销售渠道、营销手段等多方面进行了深入探索，更具有颠覆性的是，有主流冰箱品牌通过与生鲜电商等第三方的合作，大胆提出了“硬件+服务”的商业模式，甚至是“硬件免费”，给冰箱行业吹来了一股新风。目前来看，“硬件+服务”这种商业模式，主要是把智能冰箱作为一个消费入口，通过消费者食品消费数据打通整个家庭食品供应链，从而衍生出一种新的厨房生态经济。

中国家电网总编吕盛华表示，智能化将成为冰箱行业未来新的增长引擎。互联网与人工智能等技术被嫁接到冰箱产品上，不但让冰箱的功能得到拓展，更为冰箱行业打开了丰富的想象空间。

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