销量分布不均 购物集中在长假前3天

每年的十一黄金周，都是家电产品促销的旺季。一方面是很多新人会赶在十一期间结婚，无形之中，就带动了家电产品的销售。另外，还有一部分用户，家中的家电老化或是准备更新换代，也会选择在十一期间购买，毕竟七天长假可以有着更多的空闲时间。在各种家电中，白电中的冰箱可以说是普及度最高的产品，几乎在每个家庭中，我们都可以找到它的身影。

■ 2016年十一促销季销量走势揭秘

那么，在刚刚过去的2016年十一黄金周，究竟哪些冰箱更好卖，受到消费者青睐?智能和无霜冰箱是否成为市场中的主流产品呢?相信这些问题也是大家非常关注的。最近，专业大数据研究机构奥维云网(avc)公布了2016年十一黄金周线下冰箱市场大数据，我们来一起关注一下冰箱市场吧。

十一黄金周冰箱市场值得关注

十一黄金周，大家迎来了七天假期。根据大数据显示，七天中的销量最高点出现在十一黄金周当天，销量占比为29.9%，10月2日销量占比为17.1%，10月3日销量占比为14.4%，10月4日销量占比为10.0%，10月5日销量占比为9.0%，10月6日销量占比为8.8%，10月7日销量占比为10.8%。

十一当天线下市场冰箱销售达到顶峰，占比约三成

从这组数据可以看出，十一黄金周期间，冰箱产品的销售高峰出现在十一黄金周当天，占比最高将近三成的销量。而从10月2日开始，就出现了断崖式下降，这种下降的趋势一直持续到10月6日，也就是十一黄金周的倒数第二天。在十一假期的最后一天，销量出现了轻微涨幅，为10.8%。总体看来，消费者在线下购买冰箱主要集中在假期前三天，假期中期一般选择出游的用户较多，因此购物占比相对有所减少。

■ 大容量走俏?对开门冰箱成红人

近些年来，随着大家生活水平的不断提高，以及对生活品质的需求提升，消费者对冰箱也提出了很多要求。比如原来的老冰箱，都是千篇一律的两门冰箱，存储空间和功能方面，就现在看来已经落伍。一些四门、五门以及对开门冰箱，也开始成为消费者关注的焦点所在。接下来，我们就来一起看看在十一黄金周期间，不同开门冰箱的销量究竟如何，从中可以看出究竟是几门冰箱最受消费者的青睐。

十一黄金周促销季，线下市场中对开门冰箱成为新宠

根据大数据显示，十一促销季期间，单门和两门冰箱，销量占比为9.7%;三门冰箱，销量占比为22.5%;法式多门冰箱，销量占比为21.8%;十字四门冰箱，销量占比为18.9%;对开门冰箱，销量占比为27%。

■ 为何对开门冰箱成红人?

从上面这组数据中可以看出，最受消费者青睐的冰箱类型为对开门冰箱，占比达到了27%，将近有三成用户在十一促销季购买对开门冰箱。那么，对开门冰箱又有什么神奇之处，会如此受到消费者青睐呢?

从结构上来看，传统的两门冰箱，由上层的冷藏室与下层的冷冻室两大部分组成。而对开门冰箱的出现，增加冰箱整体容积，可以存储更多的食物。一般对开门冰箱的容积都在500升以上，可以充分满足一家多口用户的使用需求。另外，对开门冰箱的冷冻室和冷藏室有着独立的运行和控制系统，两者之间都是分别控制，也给大家使用带来了很多方便。

■ 仅一成用户选择智能冰箱，究竟为何?

现在已经步入智能化的时代，从智能手机到智能电视、智能电视盒、智能洗衣机等等，冰箱也同样被智能化。根据大数据显示，在2016年十一促销季，智能冰箱的渗透率从2015年十一促销季的7.2%提升至2016年的14%。一年的时间，智能冰箱的渗透率从不到一成仅增长至一成多，因此总体看来，这一数字占比还并不高。那么，究竟是什么原因，让消费者对智能冰箱并没有产生浓厚的兴趣呢?

2016年十一黄金周促销季，线下销售的冰箱产品中，智能冰箱渗透率仅为14%

■ 智能冰箱能做什么?

智能冰箱在功能方面，一般都是通过内置wifi功能，配合相应的手机端app，从而实现手机控制，与冰箱连接这样的功能。在具体功能方面，则可以实现远程控制。比如在上班的时候，可以通过手机app来调整冰箱的温度或者工作方式。另外，还具有食物管理功能，可以提醒食材放入冰箱的时间，提醒大家及时享用以免过期而发生变质。

而这些功能对于忙碌的上班族来说，其实实用性并不高。现在生活节奏都很快，上班的工作时间往往要处理很多事情，并一定有闲暇时间来把玩手机，更何况打开手机app使用查看食物的保质期或者调整温度。因此，看似不错的功能，极有可能因为时间的关系，而被冷落。

还有一点值得关注的是，智能冰箱还要面对用户群的问题，年轻人可以很快学会使用智能冰箱这种新鲜事物。而对于老年人来说，使用手机app客户端控制冰箱，也并不是一件轻而易举的事情。老人使用手机app，一方面要克服视力不好的障碍，另一方面如果app界面和操作都比较复杂，老年人基本上就会弃之无用。

■ 笔者观点：智能冰箱应从用户诉求出发，让智能冰箱更实用

对于消费者来说，购买力在不断增强，也就是对价格方面不是很看重。消费者更关心的，则是冰箱的产品质量以及使用效果如何。对一些附加的功能，比如智能功能来说，和普通冰箱相比，广告宣传似乎看上去更好，但是其实用性还是大打折扣的。虽然厂商宣传，使用智能冰箱，可以远程遥控冰箱，比如提前把冻肉放置在变温室中，下班路上，从冷冻温度调整到冷藏温度，回家就可以使用。但是在现实生活中，很有可能由于工作的忙碌就会遗忘了调整温度的操作，这些问题，也都是智能冰箱需要面对的。智能冰箱想要成为市场中的主流产品，前面还有很长的一段路要走。

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