根据奥维云网推总数据显示，上半年冰箱市场零售量位1666万台，同比下降5%，其中线上销量398万台，同比增长35.1%;线下零售量1268万台，同比下降13.1%。而上半年冰箱零售额为449万台，同比下滑6.7%，其中线上零售额为67亿元，同比增长39.5%;线下零售额为383亿元，同比下降11.8%。由此可见，即使线上市场的零售量、额出现了大幅上涨，但也仍无法挽回冰箱市场的下降态势。

纵观整体白电市场，冰箱在各方面的技术与空调、洗衣机产品仍具有很大的差距，因此，白电企业除了比拼销售渠道之外，更应该比拼产品质量和技术提升，才能够真正解决消费者的使用痛点。

冰箱行业颓势明显 产品升级才能赢得市场先机

近几年，冰箱产品可以算是白电圈内存在感比较弱的一类，究其原因，不只是企业的问题，这与消费者也存在一些问题，也可以说是因果关系。

首先是企业，随着“互联网+的”推出与普及，几乎所有的企业都相继推出了不少智能产品，但由于技术方面的差强人意，因而影响了产品的利润。其次就是消费者，正是由于冰箱的智能技术并无大力的提升，使很多消费者对智能冰箱的好感度与热情也就不高。

再从产品方面入手，这两年中，冰箱产品的卖点主要分为：外观、风冷、变频、智能以及健康。然而，产品的外观可以说是最不受行业重视的;风冷冰箱在现阶段中出现严重的同质化，缺乏创新;冰箱的变频技术与空调、洗衣机相比仍相差甚远;智能冰箱的现阶段发展处于缓慢进展且市场反响平淡;健康冰箱缺乏技术突破且效果并不明显。

总的来说，冰箱市场在现阶段乃至未来的发展中，缺少外观时尚靓丽，技术过硬的旗舰或明星产品。然而除了海尔成功推出卡萨帝高端系列产品之外，其他企业尚未意识到推出高档系列产品的重要性。因此，无论对于哪家企业来说，如果过分追求规模增长和短期利益，却始终缺少长期开发优秀产品沉淀的定力，这对于冰箱产业来说将是非常可怕，很可能将会被迫搁浅。

对此，中国家用电器研究院副院长曲宗峰指出，当前我国冰箱市场整体低迷，最主要的原因是产业结构水平跟不上消费发展水平。随着消费者的很多物质需求逐渐得到满足，他们对生活品质的追求不断提升，从以前单纯追求性价比到如今更多地追求个性、时尚、科技、环保等产品的附属价值，市场急需新的产品来刺激新的消费需求。因此，消费升级促使产业升级。在“低产高消”的情况下，家电企业唯有进行时尚设计、技术更新与产品优化，才能在市场上赢得发展机遇，占据有利先机。

创维白电新品震撼发布 产品技术抢占行业第一

11月28日，创维全新“i-geek”系列变频风冷冰箱正式发布。而这一系列的产品有望成为冰箱行业在变频技术实现创新的重要转折点。

据记者了解，创维“i-geek”冰箱在研发过程中创新性地采180°矢量直流变频压缩机，它与传统120°的方波变频相比，运行效率更高且更平稳。而通过采用全直流双变频技术，i-geek冰箱能效水平大大提升，低至三天三夜一度电的超高节能效率，这在行业当中绝对是领先的。

在外观方面，i-geek冰箱整体采用了edge设计，外观大气利落、简约时尚，营造出欧式风格;内部采用雪花、蜂巢等自然界形态的图案，辅助以材质、美感、细节雕琢，打造出冰箱最本源的功能—低温及新鲜的美感，实现了健康与美学的高度统一。

在降噪方面，i-geek冰箱也做得尤为出色。通过优化的风道设计、环境温度传感器感知温度，调整风扇转速，降低风道共振，使冰箱运行时噪音低至35分贝，直接刷低行业降噪标准，成为当下噪音最低的一款冰箱，更让冰箱成为安静生活的一种享受。

产品性能方面，i-geek冰箱同时搭载智能瞬补冷技术与加湿保鲜技术，使冰箱在开门瞬间自动感知并马上补冷，另外还可以有效帮果蔬及时补充水分，使冰箱内食物更新鲜更耐存。

此外，i-geek冰箱还搭载了创维自主研发的高效无霜风道系统，它通过分立内嵌式风道，将冷藏风门安装在冷藏的进风管位置，使冰箱的制冷速度一下提高了16%，进一步确保了食物的新鲜。

值得一提的是，通过权威机构的产品评测，i-geek冰箱系列中的bcd-206wp变频风冷冰箱的能耗为新国标一级能效，达到日耗电量0.38度的行业领先水平;而bcd-266wtp变频风冷冰箱的噪音低值35.75分贝，远低于国家标准限定值，属行业领先产品。

对此，曲宗峰在接受记者采访时表示，根据家电研究院的实际测试，创维“i-geek”变频冰箱在节能、降噪、保险等方面均优于国家标准，特别是能效方面，属于市场上仅有5%达到国家一级标准中的其中之一。想必，在未来市场上，这系列产品，将大有作为。

以人为本 创维三大价值直击行业痛点

据记者了解，创维电器在发布“i-geek”系列产品的同时提出了三个价值主张，分别是品牌、产品、渠道。而这三个价值主张主要是表示了创维对未来发展的一种规划与期许。

事实上，品牌对于企业的发展来说非常重要，不论是市场还是消费者，最先看到的就是品牌的知名度以及业界好感度。而创维将品牌的价值主张放在第一位，这一举动是非常正确的，因为只有坚持品牌的长期建设，企业未来的道路才能够走的更久。然而，基于创维电视产品在业界的知名度非常高，而且很受消费者欢迎，所以，创维电视对于创维白电的整体品牌提升也有很大的帮助。

除了品牌之外，产品是家电企业第二重要的，也是核心部分。此次从创维发布的“i-geek”系列产品就可以看出，创维电器对于产品各方面的升级非常看重。对于产品的价值主张，创维的坚持在于新制造+产品升级，新制造主要体现在工匠精神以及极客精神，产品升级体现在紧跟行业发展趋势并加快产品升级换代。通过这两方面的坚持可以看出，创维在产品方面的价值体现非常迎合市场的发展趋势，将产品的技术升级摆在第一位，这一点对于企业发展的帮助非常大。

据记者了解，创维所推出的渠道价值主张开展全品类专卖店以及拓展渠道代理，并把这两者做大做强。以“i-geek”系列产品为例，这一系列的产品主要在三四五级市场进行推广上市，并将主要培育市县乡镇市场的全品类专卖店。

对此，创维家用电器有限公司总经理吴启楠在接受记者采访时表示，目前来看，中国三四级和一二级市场消费差异在减少，到了2014年，特别是整体的人均收入提高且城镇化的进度加快以后，整个中国一二三四级的消费水平接近，而且消费的差异越来越少，农村的产品结构也发生改变，这一两年我们也看到在三四级我们的比例调的越来越快，所以在三四五级市场上推广高端系列的产品更能够加快城镇的发展速度，进一步与一二级市场靠拢，实现全渠道的覆盖。

而对于线上渠道的建设，吴奇楠表示，随着电商的快速普及，一些高端人士也开始选择线上的购买方式，未来将会在线上开设专卖店，并将线上线下所销售的产品型号区别开，同时根据线上的特点推出定制机型，在各个方面解决消费痛点。

由此可以看出，创维对于企业、品牌以及产品方面的未来发展相当有野心，在各个方面直击消费者与行业痛点，以消费者为中心可以说是创维最大的价值主张所在，相信通过创维对于白电行业的努力与追求，有望在未来改善整体白电市场的颓势，引领整体白电市场的未来发展。

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