用户对高端冰箱的认可，最直观的体现就是市场销量。8月1日，中怡康发布最新数据：截至30周，卡萨帝冰箱零售量增幅8%，零售额增幅14%，份额增幅1.5%，平均单价11433元，再次实现了零售量、零售额、份额增幅和均价的4项第一。

这背后，不仅是因为卡萨帝冰箱深耕高端市场13年而沉淀下的品牌效应，更是因为用户对高价值、高品质生活的绝对认可。在这两方面的的支持下，用户才愿意选择卡萨帝冰箱，并最终输出了这份高端冰箱报告。仅凭这一点，卡萨帝已成为高端冰箱市场的引领者。

跌宕中高端走势明显 头部品牌集中

随着消费升级，价格不再是主导市场的首要因素，各大品牌开始逐步优化产业结构。其中，年累排名前十位的冰箱品牌，平均单价都实现了5%到14%的增幅。

结构优化，加速了高端产品的推出速度，也令市场竞争更激烈。数据显示，一季度冰箱品牌为101个，比去年减少4个，而前十名品牌零售额达到92%。可见，在高端走势明显的情况下，其它品牌的“蛋糕”正逐渐减小，“马太效应”趋势更明显。

面对这种情况，像卡萨帝冰箱这种一直定位高端的实力品牌自然更占优势。30周数据显示，卡萨帝万元以上占比实现全价位段第一：1-1.5万元价位段产品份额占比为34.5%，1.5-2万占48.1%， 2万元以上占25.7%，3万元以上占比64.5%。

“鲸吞”高端市场的背后是3大差异化优势

如今，高端市场“蛋糕”正在重新分配。专家认为，品牌布局、技术差距等因素决定了用户选择，只有真正能创造价值的产品才能尝到“蛋糕”的美味。比如卡萨帝冰箱，并不是一味的高价，而是真正从产品结构、科技创新等层面为用户带来生活转变。

第一，细分市场满足专属需求。立足高端用户，卡萨帝冰箱针对母婴储鲜难题推出婴爱冰箱;针对家装需求推出自由嵌入式系列冰箱;最近又针对大家庭需求推出了占地小、容积大的新品对开门冰箱等，满足了用户生活的多元化需求。

第二，储鲜科技升级是创新保证。从控温的1.0时代、控湿的2.0时代，再到卡萨帝发明的“控氧保鲜”3.0时代，现在卡萨帝冰箱又带领行业进入了“智慧保鲜”的4.0时代，每一步储鲜科技的升级，都是对满足用户品质生活迈出的一大步。

第三，突破冰箱传统职能，让产品主动为人服务。卡萨帝物联网双屏冰箱搭载健康饮食管理平台，能为全家推荐营养菜谱和膳食计划，打造健康饮食管理方案，实现从“管物”到“管人”的转变;同时还接入了营养师、农场、生鲜冷链等8大类、200余家资源方，实现了从产品到整体生态品牌的升级。

当市场风口不再，冰箱企业还需“自强”。卡萨帝冰箱以细分用户需求、升级储鲜科技和主动服务用户为核心，实现高端市场第一的长久占位;用户也输出高端冰箱报告，最终助力卡萨帝拿下四项第一，这对于行业来说是最有借鉴意义的。

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